Wieviel TV schauen Schweizer pro Tag?

Mediapulse misst die durchschnittliche tägliche Sehdauer linearen TVs bei rund 100–180 Min pro Person, stark altersabhängig. Über 60-Jährige liegen oft über 200 Min/Tag, unter 30-Jährige deutlich unter 60 Min/Tag.

Wieviel Radio hören Schweizer täglich?

Gemäss Mediapulse Radiopanel hören Schweizer im Durchschnitt rund 100–130 Min Radio pro Tag, mit grossem Pendler-Anteil am Morgen und im Büro-Hintergrund tagsüber.

Wie hoch ist die Internet-Nutzung in der Schweiz?

BFS- und BAKOM-Erhebungen zeigen: über 95 % der CH-Bevölkerung nutzen das Internet regelmässig. Die durchschnittliche tägliche Online-Nutzung liegt bei mehreren Stunden, Smartphone führt als Endgerät.

Lesen Schweizer noch Tageszeitungen?

WEMF-Studien zeigen einen anhaltenden Rückgang gedruckter Tageszeitungen, gleichzeitig steigende digitale Reichweite (z. B. 20 Minuten App). Pendlerzeitungen erreichen weiterhin Millionen-Reichweiten täglich, insbesondere 20 Minuten.

Welche Plattform dominiert Social Media in der Schweiz?

YouTube und WhatsApp führen bei der Reichweite quer durch alle Generationen. Bei den unter 30-Jährigen sind Instagram und TikTok dominant, Facebook ist hauptsächlich noch bei 35+ relevant.

Unterscheidet sich die Mediennutzung zwischen Sprachregionen?

Ja, deutlich. Romandie schaut mehr TV (auch dank Spillover aus Frankreich), Tessin konsumiert italienische Sender stark mit, Deutschschweiz nutzt Pendlerzeitungen und Online-News intensiver.

Wieviel Streaming-Video schauen Schweizer?

Streaming-Penetration ist hoch (über 70 % der Haushalte mit mindestens einem Abo gemäss Industrie-Schätzungen). Die Streaming-Sehzeit erreicht bei unter 35-Jährigen die lineare TV-Sehzeit oder überholt sie bereits.

Mediennutzung Schweiz: wo Schweizer Medien konsumieren

Wieviel TV schauen Schweizer wirklich? Wie steht es um Radio, Print, Online und Streaming? Und wo liegen die Unterschiede zwischen Generationen und Sprachregionen? Dieser Artikel fasst die wichtigsten Daten von BAKOM, Mediapulse, WEMF und BFS zur Schweizer Mediennutzung zusammen — mit ehrlichen Schätzungen, wo offizielle Zahlen fehlen.

Inhalt

TV-Nutzung: linear, Streaming, AVOD
Radio und Audio: UKW, DAB+, Spotify, Podcast
Online-Nutzung und Smartphone
Print: Tageszeitungen, Magazine, Pendlermedien
Generationsschnitt: Boomer, GenX, Millennials, GenZ
Sprachregionen-Vergleich

1. TV-Nutzung: linear, Streaming, AVOD

Direkte Antwort: Die durchschnittliche tägliche TV-Sehdauer in der Schweiz liegt gemäss Mediapulse bei rund 100–180 Minuten pro Person, abhängig vom Alter. Über 60-Jährige schauen oft über 200 Min/Tag, unter 30-Jährige deutlich weniger als 60 Min/Tag — dafür mehr Streaming.

Lineares TV: weiterhin gross, aber schrumpfend

SRF (Deutschschweiz), RTS (Romandie) und RSI (Tessin) bleiben in ihren Sprachregionen die meistgesehenen Sender. Private CH-Sender (3+, TV24, TV25, S1) und CH Media-Anbieter ergänzen das Angebot. Daneben hat die Schweiz hohen Anteil ausländischer Sender im Kabel: Pro7, RTL, ARD, ZDF für die Deutschschweiz; TF1, M6, France 2/3 für die Romandie; Mediaset, RAI für Tessin.

Streaming und AVOD im Aufstieg

Netflix, Disney+, Amazon Prime Video haben in der Schweiz hohe Penetration erreicht. Mit den werbefinanzierten Tarifen (AVOD, Advertising-supported Video on Demand) entsteht ein neuer Werbemarkt parallel zum klassischen TV. Mediapulse erfasst zunehmend Total-Video-Reichweiten, was die Vergleichbarkeit verbessert.

Quelle: Mediapulse Fernsehforschung — offizielle Branchenstandard-Studie für CH-TV-Reichweiten. BAKOM veröffentlicht zusätzlich Marktanteils-Statistiken.

2. Radio und Audio: UKW, DAB+, Spotify, Podcast

Direkte Antwort: Schweizer hören gemäss Mediapulse Radiopanel im Durchschnitt rund 100–130 Min Radio pro Tag — ein im EU-Vergleich hoher Wert. Pendler-Auto, Büro-Hintergrund und Morgenroutine sind die Haupt-Hörkontexte.

SRG-Sender dominieren, regionale Sender wachsen

SRF 1, SRF 3, Radio SRF Musikwelle dominieren die Deutschschweiz
La Première, Espace 2, Couleur 3 in der Romandie
RSI Rete Uno/Due/Tre im Tessin
Privatradios: Energy Zürich/Bern/Basel, Radio 24, Radio FM1, Radio Argovia, Radio 32 und kantonale Anbieter

UKW vs. DAB+ vs. Streaming

Die UKW-Abschaltung in der Schweiz wurde mehrfach verschoben — aktuell bleibt UKW vorerst auf Sendung. Parallel ist DAB+ gut etabliert. Streaming-Audio (Spotify, Apple Music) und Podcasts gewinnen vor allem bei unter 35-Jährigen. Spotify-Werbung und Podcast-Sponsoring sind der wachsende Werbemarkt im Audio-Bereich.

Quelle: Mediapulse Radiopanel, BAKOM Medienberichte.

3. Online-Nutzung und Smartphone

Direkte Antwort: Über 95 % der Schweizer Bevölkerung nutzen das Internet regelmässig. Smartphone ist das führende Endgerät, vor Desktop/Laptop und Tablet. Die durchschnittliche tägliche Online-Nutzung liegt bei mehreren Stunden — je nach Erhebung 3 bis 5+ Stunden pro Tag bei jungen Erwachsenen.

Was Schweizer online tun

Kommunikation: WhatsApp, E-Mail, Telegram, Threema (CH-spezifisch hohe Verbreitung)
News: 20 Minuten App, NZZ, Watson, Tagesanzeiger, SRF News, Blick
Shopping: digitec, Galaxus, Brack, Zalando, Amazon (DE/AT-Cross-Border)
Streaming: Netflix, Disney+, YouTube, Spotify, Twitch
Banking: Twint (CH-spezifisch dominant), E-Banking-Apps
Social Media: WhatsApp für alle, Instagram und TikTok bei Jungen, Facebook bei 35+

Twint: das Schweizer Mobile-Payment-Phänomen

Twint ist eine echte CH-Eigenheit: ein einheimischer Mobile-Payment-Standard mit hoher Marktdurchdringung. Aktive Nutzerbasis im Millionenbereich. Wer in der Schweiz Mobile-Payment plant, kommt an Twint nicht vorbei.

Quellen: BFS IKT-Erhebung, BAKOM Medien-Monitor, IGEM-digiMonitor.

4. Print: Tageszeitungen, Magazine, Pendlermedien

Direkte Antwort: Die Print-Reichweite schrumpft strukturell, aber zwei Formate halten sich hartnäckig: Pendler-Gratiszeitungen (20 Minuten DE/FR/IT) mit Millionen-Reichweite und Wochenmagazine wie NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung, Le Matin Dimanche.

WEMF-Reichweiten (Auswahl, gerundete Werte)

Die WEMF MACH Basic-Studie misst halbjährlich die Reichweiten gedruckter Medien in der Schweiz. Eine Auswahl gemäss jährlich publizierter Daten (Reichweiten in der jeweiligen Sprachregion, Werte schwanken):

20 Minuten (DE/FR/IT zusammen): Pendler-Reichweite im siebenstelligen Bereich pro Tag
Blick: weiterhin grosse Print- und Online-Reichweite
Tagesanzeiger, NZZ: starke Premium-Reichweiten in Deutschschweiz
Le Temps, 24 heures, Tribune de Genève: in der Romandie
Corriere del Ticino, La Regione: im Tessin

Quelle: WEMF MACH Basic. Konkrete Reichweiten-Zahlen der jeweils aktuellen MACH-Welle entnehmen.

5. Generationsschnitt: Boomer, GenX, Millennials, GenZ

Die Mediennutzung in der Schweiz spaltet sich entlang der Altersachse stärker als entlang Geschlecht oder Bildung. Hier eine vereinfachte Heuristik:

Generation	TV/Tag	Online/Tag	Top-Plattformen
60+ (Boomer/älter)	200+ Min	1–2 h	SRF, Print, WhatsApp, E-Mail
45–59 (GenX)	150–200 Min	2–4 h	SRF, News-Apps, Facebook, WhatsApp
30–44 (Millennials)	60–120 Min	4–6 h	News-Apps, Streaming, Instagram, Spotify
16–29 (GenZ)	< 60 Min linear	6+ h	TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Spotify

Plausible Schätzung basierend auf Mediapulse-Altersdaten, IGEM-digiMonitor und JAMES-Studie der ZHAW (Mediennutzung Jugendliche).

6. Sprachregionen-Vergleich

Drei wichtige Beobachtungen für die werbliche Planung:

Deutschschweiz: stark Print-Pendlerorientiert

20 Minuten und SRF dominieren. Tamedia-Tageszeitungen (Tagesanzeiger, Berner Zeitung) haben eine treue Leserschaft. Online: hohe Smartphone-Nutzung, starke News-App-Verbreitung.

Romandie: TV-affiner

RTS-Reichweite ist anteilig höher als SRF in der Deutschschweiz. Spillover aus Frankreich (TF1, M6, France 2) erweitert das TV-Angebot — mit französischer Werbung, die in der Schweiz nicht 1:1 wirkt. Print: 20 Minutes als Pendlerzeitung, Le Matin Dimanche und Le Temps als Premium.

Tessin: italienisch-orientiert

RSI ist dominant, aber italienische Sender (RAI, Mediaset) erreichen ebenfalls hohe Reichweiten. Print: 20 Minuti, Corriere del Ticino. Werbe-Markt ist klein, was zu Spillover-Werbung aus Italien führt.

Vertiefung im Spoke Werbung Romandie vs. Deutschschweiz: 8 Unterschiede.

Was das für Werbung bedeutet

Drei strategische Konsequenzen ergeben sich aus dem Mediennutzungs-Bild:

Mediennutzung fragmentiert sich. Reichweite wird teurer, weil sie sich auf mehr Kanäle verteilt.
Aufmerksamkeit ist umkehrt-proportional zur Mediennutzung. Wer mehr Medien parallel konsumiert (Smartphone während TV), schenkt jedem einzelnen Kanal weniger Aufmerksamkeit.
Cookieless & Datenschutz verlangen neue Plattform-Modelle. First-Party-Daten und Consent-basierte Beziehungen werden wichtiger — vertieft im Cluster 4 unter Cookieless Werbung Schweiz.

Bei Videte denken wir in genau diese Richtung: Wenn Konsumenten ihre Aufmerksamkeit bewusst geben (und dafür vergütet werden), entsteht ein Werbe-Modell jenseits der Reichweiten-Schleuderei. Wer mehr dazu lesen will, beginnt im Pillar Schweizer Werbemarkt 2026.