Welche Publisher nehmen an OneID teil?

Zu den Gründer-Mitgliedern zählen Ringier (Blick, Beobachter, Schweizer Illustrierte), TX Group (Tages-Anzeiger, 20 Minuten, Berner Zeitung) und CH Media (St. Galler Tagblatt, Aargauer Zeitung, Watson). Mit Stand 2026 erweitert sich der Kreis kontinuierlich.

Wie kommt ein KMU als Werbetreibender an OneID-Inventar?

In der Regel über die etablierten Vermarkter Goldbach (TX Group, CH Media) oder Ringier Advertising. Die Buchung erfolgt nicht direkt über OneID, sondern als Targeting-Option innerhalb der Vermarkter-Inventare. Self-Service-Zugang ist begrenzt.

Ist OneID DSG-konform?

Ja, die Architektur basiert auf einem expliziten Login mit Einwilligung des Nutzers zur medienübergreifenden Datennutzung. Die teilnehmenden Publisher haben die rechtlichen Anforderungen gemäss revDSG umgesetzt. Im Vergleich zu 3rd-Party-Cookies ist OneID rechtlich deutlich solider aufgestellt.

Was kostet eine OneID-Kampagne?

Konkrete CPMs hängen vom Targeting, Format und Volumen ab. Erwartung Stand 2026: Display-Targeting via OneID ist typischerweise teurer als untargeted Inventar (Aufschlag oft 30–100 %), dafür mit deutlich höherer Präzision. Mindest-Investitionen liegen bei den meisten Vermarktern im vier- bis fünfstelligen Bereich pro Kampagne.

OneID Schweiz: Funktion, Reichweite, Grenzen für KMU 2026

Schweizer Verlage haben mit OneID eine Antwort auf das Cookie-Aus formuliert: Ein medienübergreifender Login, über den Werbe-Targeting auch ohne 3rd-Party-Cookies funktioniert. Wir ordnen ein, was die Initiative kann, wo ihre Grenzen liegen und wie KMU realistisch davon profitieren können.

Kurz gesagt

OneID Schweiz ist eine gemeinsame Login- und Identitäts-Initiative der wichtigsten Schweizer Medienhäuser.
KMU buchen OneID-Inventar in der Regel nicht direkt über die OneID-Allianz, sondern über die Vermarkter Goldbach (TX Group, CH Media) oder Ringier Advertising.
OneID Schweiz ist eine Branchen-Initiative der grossen Schweizer Medienhäuser (Ringier, TX Group, CH Media und Partner).
Zu den Gründer-Mitgliedern zählen Ringier (Blick, Beobachter, Schweizer Illustrierte), TX Group (Tages-Anzeiger, 20 Minuten, Berner Zeitung) und CH Media (St. Galler Tagblatt, Aargauer Zeitung, Watson).

Inhalt

Was ist OneID Schweiz?
Beteiligte Publisher und Reichweite
Wie OneID technisch funktioniert
Wie KMU Zugang bekommen
Grenzen und kritische Punkte
Alternativen für KMU

1. Was ist OneID Schweiz?

Direkte Antwort

OneID Schweiz ist eine gemeinsame Login- und Identitäts-Initiative der wichtigsten Schweizer Medienhäuser. Schweizer Internet-Nutzer registrieren sich einmal und nutzen diesen Login über Verlags-Properties hinweg — mit ihrer Einwilligung können Werbetreibende sie auf den teilnehmenden Sites zielgerichtet ansprechen.

Die Idee ist einfach: Wenn 3rd-Party-Cookies wegfallen, brauchen Publisher einen anderen identifizierenden Mechanismus. Ein medienübergreifender Login löst das Problem — allerdings nur für die teilnehmenden Properties. Für Werbetreibende bedeutet das: Ein klar abgrenzbares, einwilligungs-basiertes Werbe-Inventar mit Schweizer Reichweite.

Strategischer Hintergrund

OneID ist eine Reaktion auf zwei parallele Entwicklungen:

Cookie-Aus: Browser-seitige Blockierung macht 3rd-Party-Targeting unzuverlässig.
Walled-Garden-Dominanz: Meta, Google, Amazon haben First-Party-Daten — kleine Publisher nicht. Eine Allianz schafft kollektiv eine vergleichbare Datenbasis.

Ähnliche Initiativen existieren in anderen Ländern: NetID in Deutschland, NonID/Aluna in Frankreich, ID5 als überregionale Lösung. OneID ist die Schweizer Variante mit lokalem Fokus.

Quellen: IAB Switzerland, Goldbach, Ringier Advertising.

2. Beteiligte Publisher und Reichweite

Zu den Gründern und grössten beteiligten Häusern zählen:

Ringier Gründer

Hauptmarken: Blick, Beobachter, Schweizer Illustrierte, Cash, Bilanz

Reichweite: Hohe Tagesreichweite mit Blick als grosser Boulevard-Marke

Vermarktung: Ringier Advertising

TX Group Gründer

Hauptmarken: Tages-Anzeiger, 20 Minuten, Berner Zeitung, Basler Zeitung, Zürichsee-Zeitung

Reichweite: Sehr hoch, vor allem 20 Minuten als Schweizer Pendlerzeitung

Vermarktung: Goldbach (Joint Venture mit CH Media)

CH Media Gründer

Hauptmarken: St. Galler Tagblatt, Aargauer Zeitung, Luzerner Zeitung, Watson, Glanz & Gloria

Reichweite: Hoch in Ostschweiz und Mittelland

Vermarktung: Goldbach

Realistische Reichweiten-Einschätzung

OneID-eingeloggte Nutzer decken einen relevanten Teil der Schweizer Internet-Nutzer ab — insbesondere bei den stärkeren Marken (20 Minuten, Blick, Watson). Die Login-Quote liegt aber deutlich unter 100 % der Site-Besucher: Viele Nutzer bleiben anonym, vor allem bei Boulevard- und Newssites.

Faustregel für KMU: Mit einer OneID-basierten Kampagne erreichen Sie typischerweise einen einstelligen bis niedrig zweistelligen Prozentsatz der Schweizer Internet-Nutzer mit hoher Präzision — nicht mehr.

3. Wie OneID technisch funktioniert

Registrierung: Der Nutzer registriert sich auf einer der teilnehmenden Properties mit E-Mail und Präferenzen, willigt explizit in die medienübergreifende Datennutzung ein.
Single-Sign-On: Beim Besuch einer anderen OneID-Property wird der Nutzer automatisch erkannt (eingeloggt).
Datenschicht: Profil-Daten (Demographie, Interessen, Verhaltens-Aggregate) werden in einer kuratierten Datenschicht gehalten.
Targeting: Werbetreibende wählen Targeting-Kriterien (Alter, Region, Interessen) aus — Werbung wird nur an Nutzer ausgespielt, deren OneID-Profil passt.
Frequenz / Reporting: Cross-Site-Frequenz-Capping und Reichweiten-Reporting funktionieren über die OneID-Achse, nicht über Cookies.

Datenschutz-Architektur: Im Gegensatz zu 3rd-Party-Cookie-Tracking ist OneID einwilligungs-basiert — jeder Nutzer hat aktiv zugestimmt. Das macht die Lösung revDSG-konform per Konstruktion.

4. Wie KMU Zugang zu OneID-Inventar bekommen

Direkte Antwort

KMU buchen OneID-Inventar in der Regel nicht direkt über die OneID-Allianz, sondern über die Vermarkter Goldbach (TX Group, CH Media) oder Ringier Advertising. Selfservice-Zugang ist begrenzt — programmatische Buchung über DSPs ist je nach Format möglich.

Drei Buchungs-Wege

Direkt-Buchung über Verlagshaus-Vermarkter: Klassische Werbe-Anfrage bei Goldbach oder Ringier Advertising. Für grosse Kampagnen mit individueller Beratung. Typische Mindest-Investition: vier- bis fünfstellig.
Programmatische Buchung über DSPs: Tools wie Adform, The Trade Desk oder Xandr-DSPs bieten Zugang zu OneID-Inventar als Targeting-Option. Geringere Mindest-Buchungsbeträge, dafür mehr technisches Know-how nötig.
Über spezialisierte Mediaagenturen: Erfahrene Schweizer Mediaagenturen kennen die Buchungsmechanismen und bündeln Volumen — oft die pragmatischste Variante für KMU mit mittleren Budgets.

Targeting-Optionen typisch

Demographisch (Alter, Geschlecht)
Geografisch (Region, Sprachregion, Postleitzahl)
Interessen-basiert (selbstdeklariert oder verhaltens-aggregiert)
Lookalike auf Basis Ihrer eigenen First-Party-Daten
Frequenz-Capping cross-site

5. Grenzen und kritische Punkte

Reichweite

OneID erreicht nur eingeloggte Nutzer der teilnehmenden Properties. Wer auf Boulevard-News oder Watson nicht eingeloggt ist, bleibt unsichtbar. Internationale Plattformen (Meta, Google, TikTok) sind nicht Teil von OneID.

Datenfluss zurück zum KMU

Im Gegensatz zu eigenen First-Party-Daten gehen die OneID-Daten nicht an das werbetreibende KMU zurück. Sie kaufen Targeting-Präzision — aber Sie bauen kein eigenes Daten-Asset auf.

Eintrittshürden

Mindest-Buchungsbeträge, technische Setup-Anforderungen und die Notwendigkeit, mit Vermarktern zu verhandeln, sind für kleine KMU mit wenig Marketing-Erfahrung eine reale Eintrittshürde.

Walled-Garden-Logik

OneID ist eine Antwort auf den Walled-Garden-Trend — aber strukturell selbst ein (kleinerer) Walled Garden. Die Daten sind kuratiert und gebunden an die teilnehmenden Publisher.

6. Alternativen für KMU mit kleinem Budget

Für kleinere KMU, deren Budget nicht für OneID-Direkt-Buchungen reicht, gibt es realistische Alternativen:

Contextual Targeting: Cookie-frei, ohne Login-Mechanik, sofort einsetzbar. Mehr im Spoke Contextual Targeting in der Schweiz.
Aufmerksamkeits-Plattformen: Selbstregistrierte Schweizer Audience mit Profil-Daten, ohne Mindest-Volumen. Mehr im Spoke Aufmerksamkeits-Plattform-Vorteil.
Eigene First-Party-Daten: Längerer Aufbau, aber stärkstes strategisches Asset. Spoke: First-Party-Daten für KMU.
Goldbach-Self-Service: Kleinere Goldbach-Kampagnen sind über den Goldbach-Self-Service (begrenzt) buchbar — prüfen Sie aktuelle Optionen direkt.

OneID Schweiz ist eine seriöse Antwort auf das Cookie-Aus — mit echter Schweizer Reichweite und sauberer Datenschutz-Architektur. Für mittlere bis grosse Kampagnen ist sie eine prüfenswerte Option, vor allem wenn Sie auf den teilnehmenden Marken präsent sein wollen. Für kleine KMU mit Budget < CHF 5'000 pro Kampagne sind die Eintrittshürden zu hoch — hier sind Contextual Targeting, Aufmerksamkeits-Plattformen oder eigener First-Party-Daten-Aufbau die pragmatischeren Wege.

OneID Schweiz: Funktion, Reichweite, Grenzen