- Secondo il Radiopanel di Mediapulse, gli svizzeri ascoltano in media circa 100–130 minuti di radio al giorno — un valore alto nel confronto europeo.
- Oltre il 95 % della popolazione svizzera usa internet regolarmente.
- La copertura della stampa si sta riducendo strutturalmente, ma due formati resistono con tenacia: i giornali gratuiti per pendolari (20 Minuten DE/FR/IT) con una copertura di milioni di lettori e i settimanali come NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung, Le Matin Dimanche.
1. Utilizzo della TV: lineare, streaming, AVOD
TV lineare: ancora grande, ma in calo
SRF (Svizzera tedesca), RTS (Romandia) e RSI (Ticino) restano le emittenti più seguite nelle rispettive regioni linguistiche. Le emittenti private svizzere (3+, TV24, TV25, S1) e i fornitori di CH Media completano l'offerta. La Svizzera presenta inoltre una quota elevata di emittenti estere via cavo: Pro7, RTL, ARD, ZDF per la Svizzera tedesca; TF1, M6, France 2/3 per la Romandia; Mediaset, RAI per il Ticino.
Streaming e AVOD in ascesa
Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video hanno raggiunto un'elevata penetrazione in Svizzera. Con le tariffe finanziate dalla pubblicità (AVOD, Advertising-supported Video on Demand) nasce un nuovo mercato pubblicitario parallelo alla TV classica. Mediapulse rileva sempre più spesso la copertura video totale, il che migliora la comparabilità.
Fonte: Mediapulse Fernsehforschung — studio ufficiale standard di settore per le coperture TV in Svizzera. L'UFCOM pubblica inoltre statistiche sulle quote di mercato.
2. Radio e audio: FM, DAB+, Spotify, podcast
Le emittenti SRG dominano, le radio regionali crescono
- SRF 1, SRF 3, Radio SRF Musikwelle dominano la Svizzera tedesca
- La Première, Espace 2, Couleur 3 in Romandia
- RSI Rete Uno/Due/Tre in Ticino
- Radio private: Energy Zürich/Bern/Basel, Radio 24, Radio FM1, Radio Argovia, Radio 32 ed emittenti cantonali
FM vs. DAB+ vs. streaming
Lo spegnimento della FM in Svizzera è stato rinviato più volte — attualmente la FM resta per il momento in onda. Parallelamente il DAB+ è ben consolidato. Lo streaming audio (Spotify, Apple Music) e i podcast guadagnano terreno soprattutto tra gli under 35. La pubblicità su Spotify e le sponsorizzazioni podcast sono il mercato pubblicitario in crescita nel settore audio.
Fonte: Mediapulse Radiopanel, rapporti sui media dell'UFCOM.
3. Utilizzo online e smartphone
Che cosa fanno online gli svizzeri
- Comunicazione: WhatsApp, e-mail, Telegram, Threema (diffusione particolarmente elevata in Svizzera)
- News: app di 20 Minuten, NZZ, Watson, Tagesanzeiger, SRF News, Blick
- Shopping: digitec, Galaxus, Brack, Zalando, Amazon (cross-border da DE/AT)
- Streaming: Netflix, Disney+, YouTube, Spotify, Twitch
- Banking: Twint (dominante e specifico della Svizzera), app di e-banking
- Social media: WhatsApp per tutti, Instagram e TikTok tra i giovani, Facebook tra gli over 35
Twint: il fenomeno svizzero dei pagamenti mobili
Twint è una vera peculiarità svizzera: uno standard di pagamento mobile nazionale con un'elevata penetrazione di mercato. Base di utenti attivi nell'ordine dei milioni. Chi pianifica il mobile payment in Svizzera non può ignorare Twint.
Fonti: rilevazione ICT dell'UST, Medien-Monitor dell'UFCOM, IGEM-digiMonitor.
4. Stampa: quotidiani, riviste, media per pendolari
Coperture WEMF (selezione, valori arrotondati)
Lo studio WEMF MACH Basic misura semestralmente la copertura dei media stampati in Svizzera. Una selezione secondo i dati pubblicati annualmente (copertura nella rispettiva regione linguistica, valori variabili):
- 20 Minuten (DE/FR/IT insieme): copertura pendolare nell'ordine dei milioni al giorno
- Blick: copertura print e online tuttora ampia
- Tagesanzeiger, NZZ: forte copertura premium nella Svizzera tedesca
- Le Temps, 24 heures, Tribune de Genève: in Romandia
- Corriere del Ticino, La Regione: in Ticino
Fonte: WEMF MACH Basic. Per le cifre di copertura concrete consultare l'ondata MACH più recente.
5. Confronto generazionale: Boomer, GenX, Millennials, GenZ
In Svizzera l'utilizzo dei media si differenzia lungo l'asse dell'età più che lungo quello del genere o dell'istruzione. Ecco un'euristica semplificata:
| Generazione | TV/giorno | Online/giorno | Piattaforme principali |
|---|---|---|---|
| 60+ (Boomer/più anziani) | 200+ min | 1–2 h | SRF, stampa, WhatsApp, e-mail |
| 45–59 (GenX) | 150–200 min | 2–4 h | SRF, app di news, Facebook, WhatsApp |
| 30–44 (Millennials) | 60–120 min | 4–6 h | App di news, streaming, Instagram, Spotify |
| 16–29 (GenZ) | < 60 min lineari | 6+ h | TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Spotify |
Stima plausibile basata sui dati per età di Mediapulse, sull'IGEM-digiMonitor e sullo studio JAMES della ZHAW (utilizzo dei media tra i giovani).
6. Confronto tra le regioni linguistiche
Tre osservazioni importanti per la pianificazione pubblicitaria:
Svizzera tedesca: fortemente orientata alla stampa pendolare
20 Minuten e SRF dominano. I quotidiani di Tamedia (Tagesanzeiger, Berner Zeitung) godono di un pubblico di lettori fedele. Online: elevato utilizzo dello smartphone, forte diffusione delle app di news.
Romandia: più incline alla TV
La copertura di RTS è proporzionalmente più alta di quella di SRF nella Svizzera tedesca. Lo spillover dalla Francia (TF1, M6, France 2) amplia l'offerta TV — con pubblicità francese che in Svizzera non ha lo stesso effetto uno a uno. Stampa: 20 Minutes come giornale pendolare, Le Matin Dimanche e Le Temps come testate premium.
Ticino: orientato all'italiano
RSI è dominante, ma anche le emittenti italiane (RAI, Mediaset) raggiungono coperture elevate. Stampa: 20 Minuti, Corriere del Ticino. Il mercato pubblicitario è piccolo, il che porta a pubblicità di spillover dall'Italia.
Approfondimento nello spoke Pubblicità Romandia vs. Svizzera tedesca: 8 differenze.
Che cosa significa questo per la pubblicità
Dal quadro dell'utilizzo dei media derivano tre conseguenze strategiche:
- L'utilizzo dei media si frammenta. La copertura diventa più costosa perché si distribuisce su più canali.
- L'attenzione è inversamente proporzionale all'utilizzo dei media. Chi consuma più media in parallelo (smartphone durante la TV) dedica meno attenzione a ciascun singolo canale.
- Cookieless & protezione dei dati richiedono nuovi modelli di piattaforma. I dati first-party e le relazioni basate sul consenso diventano più importanti — approfondito nel Cluster 4 in Pubblicità cookieless in Svizzera.
In Videte ragioniamo esattamente in questa direzione: quando i consumatori danno consapevolmente la propria attenzione (e vengono ricompensati per questo), nasce un modello pubblicitario che va oltre lo spreco di copertura a tappeto. Chi vuole approfondire l'argomento può iniziare dal pillar Mercato pubblicitario svizzero 2026.