Display CHF 8–15, Programmatic CHF 4–12, Meta CHF 6–20, LinkedIn CHF 30–80. Der Schweizer CPM-Markt 2026 hat eine grosse Spannweite — und nicht jeder CPM bedeutet dasselbe. Wir zeigen die realistischen Bereiche pro Kanal, was Aufmerksamkeitsplattformen davon unterscheidet und wie KMU CPM fair vergleichen.
Direkte Antwort: 4 bis 80 CHF, je nach Kanal und Zielgruppe
Der Schweizer CPM-Markt unterscheidet sich vom DACH- und EU-Durchschnitt durch generell höhere Preise. Drei Faktoren treiben das: hohe Kaufkraft (Schweizer Konsumenten sind wirtschaftlich attraktiv), kleinere Inventory-Volumina und intensiver Wettbewerb um Premium-Plätze.
CPM-Übersicht Schweiz 2026 nach Kanal
| Kanal | CPM-Range CH (CHF) | Aufmerksamkeitsdauer | Eignung KMU |
|---|---|---|---|
| Display Banner (Standard) | 8–15 | 1–3 s (gemittelt) | Awareness, Retargeting |
| Programmatic Display | 4–12 | 1–3 s | Reichweite mit Targeting |
| Programmatic Premium (NZZ, Tamedia, Ringier) | 15–40 | 2–5 s | Brand-Building, Premium-Umfeld |
| Meta Feed (Instagram/Facebook) | 6–20 | 1–3 s | B2C, visuelle Produkte |
| Meta Reels / Stories | 5–14 | 2–6 s | B2C-Awareness |
| TikTok | 4–12 | 3–8 s | jüngere Zielgruppen |
| YouTube In-Stream Skippable | 8–25 | 5–30 s (skippable) | B2C-Brand |
| YouTube Bumper (6s nicht skippable) | 10–22 | 6 s erzwungen | Awareness |
| LinkedIn Sponsored | 30–80 | 1–3 s | B2B mit Job-Titel-Targeting |
| Spotify Audio | 10–25 | 10–30 s | Awareness, lokal targeting |
| Schweizer TV-Werbung Online (Replay) | 20–50 | 15–30 s | Premium-Brand |
| Profilbasis-Plattform Videte (30s-Spot) | ~10 (verifizierte 30s) | 30 s garantiert | KMU mit klarem Profil |
Quellen: Eigene Kampagnen-Daten 2024–2026, Hootsuite Schweiz-Reports, WeAreSocial Digital 2026, Branchen-Benchmarks IAB Switzerland (verfügbar nach Mitgliedschaft) und veröffentlichte Mediaplaner-Tarifrichtlinien. Werte gemittelt; Spannweite pro Branche und Saison erheblich.
Warum CPM allein nicht reicht: Aufmerksamkeit als Multiplikator
Ein CPM von CHF 5 sieht günstig aus. Wenn der Banner aber nur 1.2 Sekunden gesehen wird, sind das pro Sekunde Aufmerksamkeit CHF 4.17 / 1'000 Impressions. Ein 30-Sekunden-Spot mit verifizierter Aufmerksamkeit zu CHF 10 CPM kostet pro Sekunde Aufmerksamkeit CHF 0.33 / 1'000 Impressions — mehr als 12x günstiger pro Aufmerksamkeitssekunde.
Diese Rechnung ist die ehrliche Vergleichsgrösse. Wer Banner und Aufmerksamkeitsplattformen direkt über den nackten CPM vergleicht, vergleicht Äpfel mit Birnen.
CPM nach Branche und Targeting-Schärfe
Lokales Handwerk / Service
Hier ist CPM zweitrangig. Was zählt: CPC und Conversion. Display und CPM-basierte Kampagnen lohnen sich kaum.
B2C-Retail / E-Commerce
CPM CHF 6–15 auf Meta typisch. Mit Lookalike-Audiences kann CPM bis 30 % steigen, dafür Conversion-Rate verdoppeln.
B2B-Service
LinkedIn CPM CHF 30–80, dafür CHF-präzises Job-Title-Targeting. Für KMU mit hohem CLV (> CHF 5'000) lohnt sich der höhere CPM.
Premium-Brand / Luxury
Programmatic Premium CHF 15–40 in Schweizer Qualitätsumfeldern. Tieferer CPM in offenen Börsen erkauft sich oft mit Brand-Safety-Risiken.
Saison-Effekte auf CPM
- Q4 (November/Dezember): Bis zu 80 % höherer CPM durch Black Friday + Weihnachten
- Januar/Februar: 20–30 % tieferer CPM — gute Test-Phase
- Sommer (Juli/August): 15–25 % tieferer CPM, aber auch tiefere Engagement-Quote
- Steuersaison: Treuhand- und Versicherungs-Keywords stark teurer
Praktische Vergleichs-Rechnung für KMU
Bio-Bäckerei Zürich, CHF 1'500 Monatsbudget
Option A: Programmatic Display
CPM CHF 8 × CHF 1'500 = 187'500 Impressions, geschätzte Sichtdauer 1.5 s, geschätzte Click-Through-Rate 0.1 % → 187 Klicks à CHF 8 CPC, geschätzte Conversion 1 % → ~2 Conversions.
Option B: Meta Reels
CPM CHF 12 × CHF 1'500 = 125'000 Impressions, durchschnittliche Sichtdauer 3.5 s, CTR 0.3 % → 375 Klicks, Conversion 1.5 % → ~6 Conversions.
Option C: Profilbasis-Werbung Videte
30s-Spot CHF 0.30 pro vollständigem View → 5'000 vollständige 30s-Views (CPM CHF 10 bei 30s-Aufmerksamkeit), CTR auf nachfolgendes CTA geschätzt 4 %, Conversion 8 % → ~16 Conversions.
Lehre: Der nackte CPM-Vergleich (CHF 8 vs. 12 vs. 10) sagt nichts über das Ergebnis. Aufmerksamkeitsdauer und Targeting-Präzision sind die echten Hebel.
Was bedeutet das für Sie konkret?
- Vergleichen Sie nie CPM allein — sondern CPM × Sichtdauer × Targeting-Präzision.
- Prüfen Sie pro Kanal die Aufmerksamkeits-Daten (Plattform-Reportings + 3rd-party Tools).
- Für Awareness-Kampagnen sind höhere CPMs in Premium-Umfeldern oft besser als tiefere CPMs in offenen Börsen.
- Für Conversion-Kampagnen zählt Targeting-Schärfe mehr als CPM-Niveau.
- Saison-Logik einbauen: Tests in Januar, Skalierung im Q4.
Profilbasis-Werbung als CPM-Kategorie eigener Logik
Profilbasis-Plattformen wie Videte arbeiten nicht mit klassischem CPM. Werbetreibende zahlen pro vollständigem 30-Sekunden-View — CHF 0.30 pro View. Das entspricht einem CPM von CHF 10 bei garantierter 30-Sekunden-Aufmerksamkeit. Im Vergleich zu Banner-Inventory mit 1.2s mittlerer Sichtdauer ist das eine andere Qualitäts-Klasse: 25x mehr Aufmerksamkeit pro CHF.
Mehr zur Berechnung von Streuverlust und echtem Werbe-ROI im Spoke «Streuverlust messen».