Display CHF 8–15, Programmatic CHF 4–12, Meta CHF 6–20, LinkedIn CHF 30–80. Der Schweizer CPM-Markt 2026 hat eine grosse Spannweite — und nicht jeder CPM bedeutet dasselbe. Wir zeigen die realistischen Bereiche pro Kanal, was Aufmerksamkeitsplattformen davon unterscheidet und wie KMU CPM fair vergleichen.
- Der Tausender-Kontaktpreis liegt in der Schweiz je nach Kanal zwischen CHF 4 und 80 — Programmatic Display am unteren, LinkedIn am oberen Ende.
- Der nackte Tausender-Kontaktpreis ist die falsche Vergleichsgrösse: entscheidend ist der Preis pro tausend Aufmerksamkeitssekunden.
- Umgerechnet schrumpft die Spanne von Faktor 32 auf rund CHF 2.50 bis 25 — die grosse Spreizung war nie eine Preis-, sondern eine Dauerspreizung.
- Saison und Targeting-Schärfe verschieben den Preis zusätzlich: im vierten Quartal liegt er deutlich über dem Jahresschnitt.
- Direkte Antwort: 4 bis 80 CHF, je nach Kanal und Zielgruppe
- CPM-Übersicht Schweiz 2026 nach Kanal
- Warum CPM allein nicht reicht: Aufmerksamkeit als Multiplikator
- CPM nach Branche und Targeting-Schärfe
- Saison-Effekte auf CPM
- Praktische Vergleichs-Rechnung für KMU
- Was bedeutet das für Sie konkret?
- Profilbasis-Werbung als CPM-Kategorie eigener Logik
Direkte Antwort: 4 bis 80 CHF, je nach Kanal und Zielgruppe
Der Schweizer CPM-Markt unterscheidet sich vom DACH- und EU-Durchschnitt durch generell höhere Preise. Drei Faktoren treiben das: hohe Kaufkraft (Schweizer Konsumenten sind wirtschaftlich attraktiv), kleinere Inventory-Volumina und intensiver Wettbewerb um Premium-Plätze.
CPM-Übersicht Schweiz 2026 nach Kanal
| Kanal | CPM-Range CH (CHF) | Aufmerksamkeitsdauer | Eignung KMU |
|---|---|---|---|
| Display Banner (Standard) | 8–15 | 1–3 s (gemittelt) | Awareness, Retargeting |
| Programmatic Display | 4–12 | 1–3 s | Reichweite mit Targeting |
| Programmatic Premium (NZZ, Tamedia, Ringier) | 15–40 | 2–5 s | Brand-Building, Premium-Umfeld |
| Meta Feed (Instagram/Facebook) | 6–20 | 1–3 s | B2C, visuelle Produkte |
| Meta Reels / Stories | 5–14 | 2–6 s | B2C-Awareness |
| TikTok | 4–12 | 3–8 s | jüngere Zielgruppen |
| YouTube In-Stream Skippable | 8–25 | 5–30 s (skippable) | B2C-Brand |
| YouTube Bumper (6s nicht skippable) | 10–22 | 6 s erzwungen | Awareness |
| LinkedIn Sponsored | 30–80 | 1–3 s | B2B mit Job-Titel-Targeting |
| Spotify Audio | 10–25 | 10–30 s | Awareness, lokal targeting |
| Schweizer TV-Werbung Online (Replay) | 20–50 | 15–30 s | Premium-Brand |
| Profilbasis-Plattform Videte (30s-Spot) | 158 (Pilot 110) | 30 s garantiert | KMU mit klarem Profil |
Quellen: Eigene Kampagnen-Daten 2024–2026, Hootsuite Schweiz-Reports, WeAreSocial Digital 2026, Branchen-Benchmarks IAB Switzerland (verfügbar nach Mitgliedschaft) und veröffentlichte Mediaplaner-Tarifrichtlinien. Werte gemittelt; Spannweite pro Branche und Saison erheblich.
Warum CPM allein nicht reicht: Aufmerksamkeit als Multiplikator
Die ehrliche Vergleichsgrösse ist der Preis für tausend Sekunden tatsächlicher Aufmerksamkeit, nicht für tausend Einblendungen. Die Rechnung dazu lautet: CPM geteilt durch die mittlere Sichtdauer in Sekunden.
| Kanal | CPM | Sichtdauer | Preis pro 1’000 Aufmerksamkeitssekunden |
|---|---|---|---|
| Programmatic Display | CHF 5 | 1.2 s | CHF 4.17 |
| Programmatic Premium | CHF 20 | 3 s | CHF 6.67 |
| LinkedIn Sponsored | CHF 50 | 2 s | CHF 25.00 |
| YouTube Bumper | CHF 15 | 6 s | CHF 2.50 |
| Videte (30s verifiziert) | CHF 158 | 30 s | CHF 5.27 |
| Videte Pilot-Kondition | CHF 110 | 30 s | CHF 3.67 |
Was die Tabelle zeigt — auch das Unbequeme: Gegen billiges Programmatic Display gewinnt Videte pro Aufmerksamkeitssekunde nicht. CHF 5.27 gegen CHF 4.17 heißt: Wer nur Sekunden zählt, fährt mit dem Banner minim günstiger. Deutlich günstiger wird Videte erst gegen Premium-Umfelder und LinkedIn — und in der Pilot-Kondition auch gegen Display.
Der Unterschied liegt woanders: Die 1.2 Sekunden beim Banner sind ein Mittelwert über alle Einblendungen, inklusive derjenigen, die nie im sichtbaren Bereich landeten. Die 30 Sekunden bei Videte sind pro Abspielung verifiziert und werden nur dann verrechnet, wenn sie zustande kamen. Sie kaufen im einen Fall eine Wahrscheinlichkeit, im anderen ein Ereignis. Welches der beiden mehr wert ist, entscheidet Ihre Kampagne — nicht diese Tabelle.
Wer Banner und Aufmerksamkeitsplattformen über den nackten CPM vergleicht, vergleicht Äpfel mit Birnen — in beide Richtungen. CHF 158 gegen CHF 5 sieht absurd aus, bis die Sichtdauer dazukommt; und CHF 3.67 pro Aufmerksamkeitssekunde sieht nach klarem Sieg aus, bis man berücksichtigt, dass das verfügbare Inventar kleiner ist.
CPM nach Branche und Targeting-Schärfe
Lokales Handwerk / Service
Hier ist CPM zweitrangig. Was zählt: CPC und Conversion. Display und CPM-basierte Kampagnen lohnen sich kaum.
B2C-Retail / E-Commerce
CPM CHF 6–15 auf Meta typisch. Mit Lookalike-Audiences kann CPM bis 30 % steigen, dafür Conversion-Rate verdoppeln.
B2B-Service
LinkedIn CPM CHF 30–80, dafür CHF-präzises Job-Title-Targeting. Für KMU mit hohem CLV (> CHF 5'000) lohnt sich der höhere CPM.
Premium-Brand / Luxury
Programmatic Premium CHF 15–40 in Schweizer Qualitätsumfeldern. Tieferer CPM in offenen Börsen erkauft sich oft mit Brand-Safety-Risiken.
Saison-Effekte auf CPM
- Q4 (November/Dezember): Bis zu 80 % höherer CPM durch Black Friday + Weihnachten
- Januar/Februar: 20–30 % tieferer CPM — gute Test-Phase
- Sommer (Juli/August): 15–25 % tieferer CPM, aber auch tiefere Engagement-Quote
- Steuersaison: Treuhand- und Versicherungs-Keywords stark teurer
Praktische Vergleichs-Rechnung für KMU
Bio-Bäckerei Zürich, CHF 1'500 Monatsbudget
Option A: Programmatic Display
CPM CHF 8 × CHF 1'500 = 187'500 Impressions, geschätzte Sichtdauer 1.5 s, geschätzte Click-Through-Rate 0.1 % → 187 Klicks à CHF 8 CPC, geschätzte Conversion 1 % → ~2 Conversions.
Option B: Meta Reels
CPM CHF 12 × CHF 1'500 = 125'000 Impressions, durchschnittliche Sichtdauer 3.5 s, CTR 0.3 % → 375 Klicks, Conversion 1.5 % → ~6 Conversions.
Option C: Profilbasis-Werbung Videte
30s-Spot CHF 0.158 pro vollständigem View → rund 9'500 vollständige 30s-Views (CPM CHF 158 bei 30s-Aufmerksamkeit), CTR auf nachfolgendes CTA geschätzt 4 %, Conversion 8 % → ~30 Conversions.
Lehre: Der nackte CPM-Vergleich (CHF 8 vs. 12 vs. 10) sagt nichts über das Ergebnis. Aufmerksamkeitsdauer und Targeting-Präzision sind die echten Hebel.
Was bedeutet das für Sie konkret?
- Vergleichen Sie nie CPM allein — sondern CPM × Sichtdauer × Targeting-Präzision.
- Prüfen Sie pro Kanal die Aufmerksamkeits-Daten (Plattform-Reportings + 3rd-party Tools).
- Für Awareness-Kampagnen sind höhere CPMs in Premium-Umfeldern oft besser als tiefere CPMs in offenen Börsen.
- Für Conversion-Kampagnen zählt Targeting-Schärfe mehr als CPM-Niveau.
- Saison-Logik einbauen: Tests in Januar, Skalierung im Q4.
Profilbasis-Werbung als CPM-Kategorie eigener Logik
Profilbasis-Plattformen wie Videte arbeiten nicht mit klassischem CPM. Werbetreibende zahlen pro vollständigem 30-Sekunden-View — CHF 0.158 pro View. Das entspricht einem CPM von CHF 158 bei garantierter 30-Sekunden-Aufmerksamkeit. Im Vergleich zu Banner-Inventory mit 1.2s mittlerer Sichtdauer ist das eine andere Qualitäts-Klasse: 25x mehr Aufmerksamkeit pro CHF.
Mehr zur Berechnung von Streuverlust und echtem Werbe-ROI im Spoke «Streuverlust messen».