Was kostet Werbung in der Schweiz? Preise nach Kanal

Einordnung: Die Modelle verschieben das Risiko unterschiedlich. Beim TKP tragen Sie das Risiko, dass niemand hinschaut. Beim CPA trägt es der Anbieter — und verlangt dafür einen höheren Preis. Beides kann richtig sein; falsch ist nur, sie direkt miteinander zu vergleichen.

Die drei Zeilen mit «keine belastbare Spanne» sind kein Versehen. Für Radio, Plakat und Print gibt es in der Schweiz keine öffentlich standardisierten Listenpreise, die man seriös als Spanne angeben könnte — die Preisbildung läuft über Vermarkter, Standortqualität und Verhandlung. Wer Ihnen dafür eine präzise Zahl im Netz nennt, hat sie meistens geraten.

Der TKP allein täuscht hier. Ein einzelner Spot bringt kaum Wirkung — TV funktioniert über Wiederholung, und damit liegt das faktische Mindestbudget deutlich über dem Preis einer Schaltung. Die vollständige Rechnung inklusive Produktionskosten steht in Was kostet ein Werbespot im Schweizer Fernsehen?.

Genau hier entscheidet sich, ob ein Mediaplan aufgeht. Zwei Angebote:

Die vollständige Kanaltabelle mit Aufmerksamkeitsdauer steht im CPM-Vergleich Schweiz; wie viel Budget durch falsche Zielgruppen verloren geht, rechnet Streuverlust messen durch.

1. Wonach rechnen Sie ab? TKP, Klick, Ergebnis oder Pauschale — und was genau zählt als Einheit? Bei Video: ab welcher Sekunde gilt ein View als View?
2. Was kostet eine Einheit, und ab welcher Menge sinkt der Preis? Staffeln sind üblich; wer keine nennt, hat sie trotzdem.
3. Wie hoch ist die Mindestabnahme — und wie hoch die Menge, ab der es überhaupt wirkt? Das sind zwei verschiedene Zahlen. Die zweite verschweigen viele.
4. Wer misst die Leistung, und bekomme ich Rohdaten? Wenn der Anbieter seine eigene Leistung misst und nur das Fazit liefert, haben Sie keine Kontrolle.

Wichtiger als der Prozentsatz ist die Aufteilung. Ein verbreiteter Fehler ist, das ganze Budget auf einen Kanal zu legen, weil er «funktioniert» — ohne Vergleichswert weiss man aber gar nicht, ob er das tut. Wer zehn bis zwanzig Prozent auf einen zweiten Kanal legt, kauft sich Vergleichbarkeit.

Branchenwerte und Aufteilungslogik im Detail: Marketing-Budget für KMU. Wie man mit kleinem Budget trotzdem messbar wird: Kleines Budget, messbare Werbung.

Rechnet man die Kanaltabelle auf Franken pro gesehener Sekunde um, verschiebt sich das Bild deutlich. Ein Display-Banner mit TKP CHF 8 und zwei Sekunden mittlerer Sichtdauer liefert 2'000 Aufmerksamkeitssekunden pro tausend Einblendungen. Ein verifizierter 30-Sekunden-View liefert deren 30'000 — bei höherem Preis, aber deutlich tieferem Preis pro Sekunde.

So arbeitet Videte: CHF 158 pro tausend verifizierte 30-Sekunden-Views, wobei 95 Prozent der Vergütung an die Person gehen, die zuschaut. Einstieg ab CHF 500, kein Vertrag, Guthaben-Modell. Details auf der Seite für Unternehmen.

Was bedeutet das für Sie konkret?

Legen Sie Ihre Offerten nebeneinander und rechnen Sie jede auf denselben Nenner um: Preis geteilt durch erreichte Personen Ihrer Zielgruppe. Dazu brauchen Sie vom Anbieter nur drei Zahlen — Preis, Reichweite und Zielgruppenanteil. Wer eine davon nicht liefert, hat kein Angebot gemacht, sondern eine Preisangabe.

Und stellen Sie die vierte Frage aus dem Abschnitt oben immer zuerst: Wer misst? Ein Preis ohne unabhängige Messung ist eine Zahl ohne Bezugsgrösse.