Le ciblage contextuel ne suit pas l'utilisateur — il cible le contenu de la page. Renaissance en 2026 avec la disparition des cookies tiers. Voici quand et comment l'utiliser pour PME suisses.
Comment ça marche
Au lieu de « cet utilisateur s'intéresse aux voitures », on dit « cette page parle de voitures ». La pub est diffusée selon le sujet de la page. Conforme à la LPD par défaut, pas de consentement cookies nécessaire.
Avantages
- Conforme à la LPD sans configuration spéciale
- Pas de cookies tiers nécessaires — future-proof
- Bon pour brand-awareness (lecteur ouvert sur le sujet)
- Coûts généralement plus bas
Limites
- Pas de retargeting possible
- Pas de ciblage démographique
- Conversion plus faible que ciblage personnalisé
Plateformes pour la Suisse
- Google Ads contextuel : via campagnes Display avec mots-clés sujets
- GumGum, Seedtag : spécialistes contextuels présents en Europe
- Régies suisses (Ringier, Tamedia, Goldbach) : ciblage par section éditoriale
- Videte : alternative cookieless basée sur auto-déclaration plutôt que contexte de page