Estimations 2026 : un Suisse moyen est exposé à 4'000-10'000 contacts publicitaires par jour. Voici la décomposition par canal et pourquoi la majorité ne fait aucun effet.
Décomposition par canal (estimations 2026)
- Réseaux sociaux : ~600-1'500 (Instagram + TikTok + Facebook)
- Display web : ~400-1'000 (bannières)
- Vidéo (YouTube + Streaming) : ~50-150
- Search (Google) : ~5-30
- TV : ~50-200 si TV consommée
- Radio : ~20-100
- Affichage outdoor : ~50-300 (selon trajet)
- Print (journaux/magazines) : ~10-50
- E-mails marketing : ~10-30
- Influencers / sponsoring : ~50-200
Pourquoi la majorité ne fait pas effet
- Cécité aux bannières : 70-90 % des bannières display non remarquées
- Skipping : 70 % des YouTube Pre-Rolls passés dès la 5e seconde
- Adblockers : 25-30 % des utilisateurs CH les utilisent
- Saturation cognitive : attention = ressource limitée
Implication pour PME
Multiplier la portée n'a aucun sens si l'attention est zéro. Privilégiez l'attention vérifiée : 1 vue de 30 secondes vaut plus que 1'000 impressions display. C'est exactement la proposition de valeur de Videte.