Le marché publicitaire suisse pèse environ CHF 5.5 milliards en 2026, dont 60 % digital. Voici la répartition par canal, les tendances cookieless 2026, la dominance des plateformes US et les alternatives suisses émergentes.
Taille du marché 2026
- Total publicité : ~CHF 5.5 milliards
- Digital : ~CHF 3.3 milliards (60 %)
- TV : ~CHF 700 millions (13 %)
- Print : ~CHF 600 millions (11 %, en déclin)
- Radio : ~CHF 250 millions
- Outdoor (affichage) : ~CHF 350 millions
- Cinéma : ~CHF 30 millions
Répartition digital 2026
- Google (Search + YouTube) : ~50 % du digital CH
- Meta (Facebook + Instagram) : ~25 %
- Régies suisses (Ringier, Tamedia, Goldbach) : ~15 %
- LinkedIn, TikTok, autres : ~7 %
- Plateformes alternatives émergentes : ~3 %
Tendances 2026
- Cookieless transition : 30-40 % du marché digital impacté
- nLPD : conformité devient critère commercial (RFP B2B)
- Croissance vidéo : +15 % YoY, particulièrement TikTok et YouTube Shorts
- Romandie en croissance : +8 % YoY contre +3 % Suisse alémanique
- Plateformes 1st-party : Videte, OneID, alternatives anti-Google émergent
Particularités CH
- Plurilinguisme : campagnes nationales doivent souvent être en 2-3 langues
- CPM élevés vs UE (CH plus cher de 30-50 %)
- Forte régulation LPD (conformité requise par défaut)
- Cross-border shopping : PME doivent défendre leur marché contre l'UE