Les estimations parlent de 30-60 % de gaspillage publicitaire moyen sur Google et Meta. Voici comment quantifier le vôtre — et choisir des plateformes plus précises.
KPI à mesurer
- CTR (Click-Through Rate) : > 2 % sur Google Ads = bon, < 1 % = ciblage faible
- Bounce Rate : > 70 % sur trafic publicitaire = cible incorrecte
- CPA (Coût par Acquisition) : doit être < 1/3 LTV pour être profitable
- ROAS (Return on Ad Spend) : > 3:1 pour PME en croissance
- Conversion Rate : 1-3 % standard, < 0.5 % = cible totalement fausse
Quantifier le gaspillage : méthode simple
Sur Meta Ads : filtrez les impressions par âge/sexe/région et calculez quelle proportion correspond effectivement à votre cible définie. La différence = gaspillage.
Exemple : votre cible = « femmes 30-45 GE ». Meta vous montre que 35 % des impressions vont à hommes 18-30 ZH. Gaspillage : 35 %. Solution : ciblage plus strict, ou changement de plateforme.
Pourquoi les plateformes 1st-party réduisent le gaspillage
Sur Videte, le ciblage repose sur ce que l'utilisateur a déclaré lui-même (288 dimensions). Pas d'inférence comportementale incorrecte. Gaspillage typique : < 10 % au lieu de 30-60 % sur Google/Meta.