- Selon le panel radio de Mediapulse, les Suisses écoutent la radio en moyenne environ 100–130 min par jour — une valeur élevée en comparaison européenne.
- Plus de 95 % de la population suisse utilise Internet régulièrement.
- La portée de la presse écrite recule structurellement, mais deux formats résistent : les journaux gratuits pendulaires (20 minutes DE/FR/IT) avec des portées de plusieurs millions et les hebdomadaires du dimanche comme la NZZ am Sonntag, la SonntagsZeitung et Le Matin Dimanche.
- Utilisation de la TV : linéaire, streaming, AVOD
- Radio et audio : FM, DAB+, Spotify, podcast
- Utilisation d'Internet et du smartphone
- Presse écrite : quotidiens, magazines, médias pendulaires
- Comparaison par génération : boomers, génération X, millennials, génération Z
- Comparaison des régions linguistiques
1. Utilisation de la TV : linéaire, streaming, AVOD
TV linéaire : encore importante, mais en recul
SRF (Suisse alémanique), RTS (Romandie) et RSI (Tessin) restent les chaînes les plus regardées dans leurs régions linguistiques respectives. Des chaînes privées suisses (3+, TV24, TV25, S1) et les offres de CH Media complètent l'éventail. La Suisse compte par ailleurs une forte proportion de chaînes étrangères par câble : Pro7, RTL, ARD, ZDF pour la Suisse alémanique ; TF1, M6, France 2/3 pour la Romandie ; Mediaset, RAI pour le Tessin.
Streaming et AVOD en plein essor
Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ont atteint une forte pénétration en Suisse. Avec les offres financées par la publicité (AVOD, Advertising-supported Video on Demand), un nouveau marché publicitaire se développe en parallèle de la TV classique. Mediapulse mesure de plus en plus les portées vidéo totales, ce qui améliore la comparabilité.
Source : Mediapulse — recherche télévisuelle — étude de référence du secteur pour les portées TV en Suisse. L'OFCOM publie en complément des statistiques de parts de marché.
2. Radio et audio : FM, DAB+, Spotify, podcast
Les chaînes de la SSR dominent, les radios régionales progressent
- SRF 1, SRF 3, Radio SRF Musikwelle dominent en Suisse alémanique
- La Première, Espace 2, Couleur 3 en Romandie
- RSI Rete Uno/Due/Tre au Tessin
- Radios privées : Energy Zurich/Berne/Bâle, Radio 24, Radio FM1, Radio Argovia, Radio 32 et les diffuseurs cantonaux
FM vs DAB+ vs streaming
L'arrêt de la diffusion FM en Suisse a été repoussé à plusieurs reprises — pour l'heure, la FM reste sur les ondes. En parallèle, le DAB+ est bien établi. Le streaming audio (Spotify, Apple Music) et les podcasts gagnent surtout du terrain chez les moins de 35 ans. La publicité sur Spotify et le sponsoring de podcasts constituent le marché publicitaire en croissance dans le domaine audio.
Source : panel radio de Mediapulse, rapports médias de l'OFCOM.
3. Utilisation d'Internet et du smartphone
Ce que les Suisses font en ligne
- Communication : WhatsApp, e-mail, Telegram, Threema (diffusion particulièrement élevée en Suisse)
- Actualités : application 20 minutes, NZZ, Watson, Tagesanzeiger, SRF News, Blick
- Shopping : digitec, Galaxus, Brack, Zalando, Amazon (achats transfrontaliers DE/AT)
- Streaming : Netflix, Disney+, YouTube, Spotify, Twitch
- Banque : Twint (dominant en Suisse), applications d'e-banking
- Réseaux sociaux : WhatsApp pour tous, Instagram et TikTok chez les jeunes, Facebook chez les 35 ans et plus
Twint : le phénomène suisse du paiement mobile
Twint est une véritable particularité suisse : un standard local de paiement mobile avec une forte pénétration du marché. Sa base d'utilisateurs actifs se compte en millions. Quiconque prévoit une stratégie de paiement mobile en Suisse ne peut pas faire l'impasse sur Twint.
Sources : enquête TIC de l'OFS, moniteur des médias de l'OFCOM, IGEM-digiMonitor.
4. Presse écrite : quotidiens, magazines, médias pendulaires
Portées WEMF (sélection, valeurs arrondies)
L'étude WEMF MACH Basic mesure semestriellement les portées des médias imprimés en Suisse. Voici une sélection basée sur les données publiées chaque année (portées dans la région linguistique respective, les valeurs fluctuent) :
- 20 minutes (DE/FR/IT réunis) : portée pendulaire à sept chiffres par jour
- Blick : toujours une large portée en presse écrite et en ligne
- Tagesanzeiger, NZZ : fortes portées premium en Suisse alémanique
- Le Temps, 24 heures, Tribune de Genève : en Romandie
- Corriere del Ticino, La Regione : au Tessin
Source : WEMF MACH Basic. Pour des chiffres de portée précis, se référer à la vague MACH la plus récente.
5. Comparaison par génération : boomers, génération X, millennials, génération Z
En Suisse, l'utilisation des médias se différencie davantage selon l'âge que selon le sexe ou le niveau de formation. Voici une heuristique simplifiée :
| Génération | TV/jour | En ligne/jour | Plateformes principales |
|---|---|---|---|
| 60+ (boomers/plus âgés) | 200+ min | 1–2 h | SRF, presse écrite, WhatsApp, e-mail |
| 45–59 (génération X) | 150–200 min | 2–4 h | SRF, applications d'actualités, Facebook, WhatsApp |
| 30–44 (millennials) | 60–120 min | 4–6 h | Applications d'actualités, streaming, Instagram, Spotify |
| 16–29 (génération Z) | < 60 min linéaire | 6+ h | TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Spotify |
Estimation plausible basée sur les données par âge de Mediapulse, IGEM-digiMonitor et l'étude JAMES de la ZHAW (utilisation des médias chez les jeunes).
6. Comparaison des régions linguistiques
Trois observations importantes pour la planification publicitaire :
Suisse alémanique : fortement axée sur la presse pendulaire
20 minutes et SRF dominent. Les quotidiens de Tamedia (Tagesanzeiger, Berner Zeitung) ont un lectorat fidèle. En ligne : forte utilisation du smartphone, large diffusion des applications d'actualités.
Romandie : plus orientée TV
La portée de la RTS est, en proportion, plus élevée que celle de SRF en Suisse alémanique. Le spillover en provenance de France (TF1, M6, France 2) élargit l'offre TV — avec une publicité française qui ne fonctionne pas 1:1 en Suisse. Presse écrite : 20 minutes comme journal pendulaire, Le Matin Dimanche et Le Temps en tant que titres premium.
Tessin : orientation italienne
RSI domine, mais les chaînes italiennes (RAI, Mediaset) atteignent elles aussi des portées élevées. Presse écrite : 20 Minuti, Corriere del Ticino. Le marché publicitaire est restreint, ce qui entraîne un spillover publicitaire en provenance d'Italie.
Pour aller plus loin, voir le spoke Publicité Romandie vs Suisse alémanique : 8 différences.
Ce que cela signifie pour la publicité
Trois conséquences stratégiques découlent de ce tableau de l'utilisation des médias :
- L'utilisation des médias se fragmente. La portée devient plus coûteuse, car elle se répartit sur davantage de canaux.
- L'attention est inversement proportionnelle à l'utilisation des médias. Qui consomme plusieurs médias en parallèle (smartphone pendant la TV) accorde moins d'attention à chaque canal pris individuellement.
- Le sans-cookies & la protection des données exigent de nouveaux modèles de plateforme. Les données first-party et les relations basées sur le consentement gagnent en importance — approfondi dans le cluster 4 sous Publicité sans cookies tiers en Suisse.
Chez Videte, c'est exactement dans cette direction que nous pensons : quand les consommateurs donnent consciemment leur attention (et sont rémunérés en retour), un modèle publicitaire émerge au-delà du gaspillage de portée. Pour aller plus loin, direction le pillar Marché publicitaire suisse 2026.