- Nei grandi programmi svizzeri, circa l'un percento del valore d'acquisto.
- Controvalore del premio in franchi diviso per la spesa necessaria per ottenerlo, moltiplicato per 100.
- I buoni con soglia fissa sono i più rapidi e i più pianificabili.
- I programmi a punti pagano circa l'un percento sulle spese, il cashback paga in franchi invece che in punti, e l'attenzione retribuita paga per il tempo invece che per gli acquisti.
Quanto rendono davvero i programmi?
Un percento suona come poco, e lo è. Il motivo per cui conviene comunque: non ti costa tempo né sforzo aggiuntivo, a patto che tu faccia comunque acquisti lì. La carta viene scansionata, e basta.
| Spesa mensile in negozio | Punti al mese | Controvalore all'1 % | All'anno |
|---|---|---|---|
| CHF 300 | 300 | CHF 3 | CHF 36 |
| CHF 500 | 500 | CHF 5 | CHF 60 |
| CHF 800 | 800 | CHF 8 | CHF 96 |
| CHF 1'200 | 1'200 | CHF 12 | CHF 144 |
In sintesi: una famiglia media arriva a circa CHF 60-150 all'anno per programma. È un piacevole effetto collaterale, ma nessuno risana il proprio budget in questo modo. Chi si aspettava un raddoppio dovrebbe leggere le due sezioni seguenti — lì si spiega dove c'è davvero di più da guadagnare e dove si nascondono le trappole.
L'unico calcolo che smaschera ogni programma
I sistemi a punti sono volutamente poco trasparenti. Non appena tra il tuo acquisto e il premio si interpongono più passaggi di conversione, perdi la percezione del valore — ed è proprio su questo che è costruito il design. La formula ripristina quella percezione:
Esempio: buono di CHF 5 per CHF 500 di spesa → (5 ÷ 500) × 100 = 1 %.
Due cose saltano subito all'occhio. Primo: i premi in natura del catalogo sono di solito peggiori dei buoni. Confronta il prezzo di catalogo del premio con i punti necessari — spesso finisci ben sotto l'un percento, perché è il fornitore stesso a fissare il controvalore. Secondo: i punti possono essere svalutati. Un franco resta un franco, un punto vale quello che il fornitore dice oggi.
Cambiare negozio o comprare di più per i punti. Con un controvalore dell'un percento, un acquisto più caro del cinque percento è un affare sicuramente in perdita. I punti sono uno sconto su spese che effettui comunque — mai un motivo per spese aggiuntive.
Verso il premio in fretta: cosa funziona meglio
Chi fa acquisti regolarmente online e vuole avere presto qualcosa in mano, fa meglio a seguire quest'ordine:
- Un programma principale dove spendi di più. Distribuire i punti su cinque programmi significa non raggiungere mai cinque soglie. La concentrazione batte la dispersione.
- Riscatta in buoni, non in premi in natura. Il buono ha un valore in franchi chiaro, il catalogo no.
- Approfitta delle promozioni quando si adattano comunque. I punti moltiplicati su categorie che acquisti comunque sono l'unico modo per superare sensibilmente l'un percento.
- Controlla le date di scadenza. I punti che scadono sono la perdita silenziosa di quasi ogni programma.
- Fai correre il cashback in parallelo. Nella maggior parte dei casi non si escludono e paga in franchi invece che in punti — dettagli nel confronto cashback in Svizzera.
Con cosa paghi davvero
Non è un'insinuazione, ma lo scopo commerciale: un programma fedeltà esiste per fidelizzare la clientela e rendere analizzabile il comportamento d'acquisto. L'un percento è il prezzo che il fornitore paga per questo — e dal suo punto di vista è un buon affare.
Dal carrello si possono dedurre cose che non si vorrebbe necessariamente condividere: una gravidanza spesso settimane prima della cerchia di conoscenze, un cambio di alimentazione, una separazione, una malattia. Non perché qualcuno agisca in malafede, ma perché i dati lo permettono.
Chi vuole sapere come questo si differenzia dalla profilazione pubblicitaria e quando un'analisi è considerata profilazione ad alto rischio: Profilazione ad alto rischio inquadra i concetti.
Punti, cashback o attenzione — tre affari diversi
| Punti fedeltà | Cashback | Attenzione retribuita | |
|---|---|---|---|
| Base | il tuo acquisto | il tuo acquisto | il tuo tempo |
| Retribuzione in | punti | franchi | franchi |
| Svalutabile in seguito | sì | no | no |
| Tempo richiesto | nessuno | minimo | reale |
| Ciò che riveli | carrello | cronologia acquisti | profilo autodichiarato |
L'ultimo punto è la vera differenza. Nella raccolta punti il tuo profilo nasce da ciò che fai, senza che tu l'abbia mai indicato consapevolmente. Su una piattaforma con profilo autodichiarato decidi tu cosa contiene.
Dove si colloca Videte
Gestiamo una piattaforma pubblicitaria svizzera che retribuisce l'attenzione invece degli acquisti: circa CHF 0.15 per spot da 30 secondi visto, il 95 percento della remunerazione pubblicitaria va a te. Con 30-60 minuti al giorno sono CHF 9-18, il massimo giornaliero è CHF 34 (CHF 44 nella fase founder), pagamento a partire da CHF 200 su un conto svizzero.
Il confronto onesto: un programma a punti non ti costa tempo e con CHF 800 di spesa mensile ti porta circa CHF 8. Videte porta di più, ma costa tempo reale. L'uno non sostituisce l'altro — e chi non ha tempo da dedicare fa meglio con punti e cashback.
In franchi invece che in punti
Videte ti retribuisce per guardare pubblicità — in franchi, con un calcolo trasparente, senza un tasso di conversione dei punti che può cambiare. Il tuo profilo lo dichiari tu stesso, invece che venga dedotto dal tuo carrello.
Registrati gratisCosa significa concretamente per te?
Raccogli dove fai comunque acquisti, concentrati su un programma principale, riscatta in buoni invece che in premi di catalogo e controlla una volta l'anno le date di scadenza. Così ottieni praticamente tutto ciò che questi programmi possono dare — realisticamente CHF 60-150 all'anno.
E una volta all'anno vale la pena presentare una richiesta d'accesso secondo la nuova LPD al programma presso cui acquisti di più. Non per sfiducia, ma perché la maggior parte delle persone vede solo allora quanto sia dettagliato il quadro che cede in cambio di un percento.