- Esistono due modelli: misurazione continua del comportamento in cambio di un forfait, oppure indicazioni di profilo fornite una sola volta con remunerazione per singola azione.
- Singolarmente i dati non valgono quasi nulla, insieme molto — per questo nessuno offre un prezzo unitario equo.
- Realisticamente si tratta di pochi franchi fino a un importo basso a due cifre al mese. Promesse a tre cifre superano quanto circola pro capite nel mercato.
- La LPD ti conferisce un diritto d'accesso gratuito — la maggior parte delle persone non lo esercita mai e per questo non sa cosa ha venduto.
Cosa significa davvero «guadagnare con i dati»
Entrambi vengono pubblicizzati con la stessa frase: «Guadagna con i tuoi dati.» Dal punto di vista economico e giuridico non hanno quasi nulla in comune.
| Modello dati comportamentali | Modello indicazioni di profilo | |
|---|---|---|
| Tu fornisci | misurazione continua del tuo comportamento | indicazioni su di te fornite una sola volta |
| Tu ricevi | forfait o punti | remunerazione per singola azione |
| Visibilità | raramente vedi cosa viene rilevato | l'hai inserito tu stesso |
| Revoca | termina la rilevazione, non ciò che è già stato rilevato | indicazioni modificabili ed eliminabili |
La differenza determina cosa vendi in realtà: nel primo caso un accesso continuo, nel secondo un'informazione.
Quanto valgono davvero i tuoi dati
Facciamo il calcolo dall'altra parte. In Svizzera nel 2024 sono stati spesi poco più di CHF 6 miliardi per la pubblicità; di questi, si stima che CHF 1,9-2,4 miliardi siano andati a società tecnologiche statunitensi. Ripartito sulla popolazione, questo corrisponde a un ordine di grandezza di alcune centinaia di franchi pro capite all'anno — per la pubblicità nel suo complesso, non per i soli dati.
Fonte dei dati di mercato: Stiftung Werbestatistik Schweiz, anno di rilevazione 2024, ripreso da SRF. La ripartizione tra i singoli gruppi è una stima. Il calcolo pro capite è una nostra valutazione, non un dato rilevato.
Cosa ne consegue: chi ti promette importi mensili a tre cifre per i tuoi dati promette più di quanto circoli pro capite nell'intero mercato. Chi ti offre qualcosa di realistico si muove nell'ordine di pochi franchi al mese — ed è quindi più onesto della concorrenza.
Dove finisce realmente il franco pubblicitario lo trovi in Dove finisce il franco pubblicitario svizzero.
I modelli che esistono in Svizzera
| Modello | Cosa viene misurato | Controprestazione |
|---|---|---|
| Panel di ricerche di mercato | risposte a studi | franchi o buoni |
| Scansione degli scontrini | il tuo carrello della spesa | punti, buoni |
| Misurazione di browser o app | utilizzo, in parte permanente | forfait mensile |
| Programma fedeltà | acquisti nella rete di partner | punti, controvalore di circa 0.5–1 % |
La misurazione di browser e app è l'intervento più esteso ed è quello meno compreso. Ciò che viene rilevato comprende di norma ogni indirizzo visitato — anche quello a cui non avevi pensato al momento di dare il consenso. Prima dell'installazione vale la pena dare un'occhiata all'informativa sulla privacy: quali categorie vengono escluse? Se non vi figura nulla, non viene esclusa nemmeno una.
Quanto restituiscono realmente i programmi a punti lo trovi in Programmi fedeltà Svizzera.
I tuoi diritti secondo la LPD — e come farli valere
La legge sulla protezione dei dati riveduta (LPD) ti conferisce un diritto d'accesso nei confronti di chiunque tratti dati personali su di te. Basta una richiesta informale. Per il programma presso cui acquisti di più, si tratta di una mezz'ora ben spesa una volta all'anno — non per diffidenza, ma perché il livello di dettaglio sorprende la maggior parte delle persone.
La guida su come procedere è in Diritto d'accesso LPD: la guida, le differenze rispetto alla normativa europea in LPD e RGPD a confronto.
Dove si distingue il modello Videte
| Caratteristica | Modelli di remunerazione dei dati | Videte |
|---|---|---|
| Base | comportamento misurato | caratteristiche indicate personalmente |
| Per cosa si paga | accesso continuo | una singola pubblicità guardata |
| Consultazione | per lo più solo su richiesta | nel conto, perché l'hai inserito tu |
| Tempo impiegato | quasi nullo dopo la configurazione | minuti reali che dedichi |
| Sede e diritto applicabile | spesso estero | Berna, LPD |
Dove Videte ottiene risultati peggiori — chiaramente: un modello di misurazione funziona in background e dopo l'installazione non ti costa praticamente tempo. Da noi ogni franco costa minuti reali. Chi guarda esclusivamente allo sforzo per franco e non ha problemi con la misurazione, sta meglio con quel modello.
La differenza che ci interessa è un'altra: con il modello di misurazione vendi qualcosa la cui portata non conosci. Con un profilo che compili tu stesso, sai esattamente cosa è memorizzato — e puoi modificarlo. Se questo compensi il tempo impiegato è una tua decisione, non nostra.
Imposte e AVS in due frasi
Le due soglie vengono costantemente confuse. Dal punto di vista fiscale, la Svizzera non conosce alcuna franchigia sul reddito da attività lucrativa — i CHF 2'500 sono un limite del diritto delle assicurazioni sociali, non fiscale. Conservare i giustificativi della piattaforma, dichiarare la somma annuale, fatto.
In dettaglio in Dichiarare il reddito accessorio e Iscrizione all'AVS.
Cosa significa questo concretamente per te?
L'ordine di grandezza onesto per i modelli puramente basati sui dati va da pochi franchi fino a un massimo di un importo basso a due cifre al mese. Chi promette di più, promette più di quanto circola pro capite nel mercato.
E la domanda che viene prima dell'importo: preferisci che un fornitore misuri il tuo comportamento — o che tu gli dica una volta chi sei? Entrambe le opzioni sono legittime. Bisogna solo sapere quale delle due si sta sottoscrivendo.
La via senza anticipo
Videte ti remunera per la visione di pubblicità — il 95% della remunerazione pubblicitaria va a te, massimo 60 minuti remunerati al giorno, pagamento a partire da CHF 200 su un conto svizzero. Nessuna quota d'iscrizione, nessun pacchetto di avvio, nessuna remunerazione per il reclutamento di altre persone.
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