Le e-commerce suisse pèse environ CHF 14 milliards en 2026, avec une croissance annuelle de 5-7 %. Voici les top catégories d'achat et les plateformes dominantes.
Top catégories e-commerce CH 2026
- Mode & chaussures : ~CHF 2.5 milliards (Zalando, About You)
- Électronique : ~CHF 2.0 milliards (Galaxus, Digitec, MediaMarkt)
- Alimentation : ~CHF 1.5 milliards (Coop@home, Migros, Aldi)
- Maison & jardin : ~CHF 1.3 milliards (Galaxus, Microspot, Bauhaus)
- Voyages : ~CHF 2.5 milliards (Booking, Expedia, eDreams)
- Cosmétiques & santé : ~CHF 800 millions (Coop, Migros, Amazon)
- Livres & médias : ~CHF 350 millions (Orell Füssli, Amazon)
Plateformes dominantes
- Galaxus / Digitec : ~25 % du e-commerce CH
- Coop, Migros (online) : ~15 %
- Amazon : ~12 %
- Zalando, About You : ~10 %
- Reste : milliers de boutiques PME, marchés (Ricardo, Tutti)
Cross-border (UE)
Les Suisses dépensent encore environ CHF 2 milliards par an dans le e-commerce UE (Zalando DE, Amazon DE, etc.) — représentant un défi majeur pour le commerce CH. Voir stratégies anti-cross-border.
Implication PME
- Spécialisez-vous dans une niche — concurrencer Galaxus directement = perdre
- Mettez l'accent sur « made in Switzerland » si pertinent
- Exploitez les plateformes locales (Tutti, Ricardo) pour visibilité
- Ciblage 1st-party par intentions d'achat sur Videte