Pas de réponse universelle : cela dépend de votre secteur, votre cible et votre cycle d'achat. Comparaison directe avec recommandations concrètes pour PME suisses.
Google Ads : pour intention d'achat élevée
- Forces : client en recherche active = conversion élevée
- CPC moyen Suisse : CHF 1-5 (B2C local), CHF 5-15 (B2B SaaS)
- Bon pour : services locaux (plombier, dentiste, avocat), e-commerce avec recherche par produit
- Faiblesses : dépendance forte aux mots-clés, prix qui montent vite
Meta Ads (Facebook + Instagram) : pour découverte/awareness
- Forces : ciblage démographique fin, format visuel
- CPC moyen Suisse : CHF 0.50-2
- Bon pour : mode/lifestyle, restauration, événementiel, B2C visuel
- Faiblesses : conversion faible (utilisateurs en mode « passif »), gaspillage publicitaire fréquent
Recommandation par secteur
- Plombier / Électricien Genève : 80 % Google Ads, 20 % local.ch
- Restaurant Lausanne : 30 % Google Maps SEO, 50 % Meta (visuel), 20 % TripAdvisor
- Boutique mode en ligne : 60 % Meta + Pinterest, 40 % Google Shopping
- Cabinet de conseil B2B : 60 % LinkedIn Ads, 40 % Google Ads (mots-clés métier)
- Caisse-maladie / banque : Videte (ciblage 1st-party « intention de changement » impossible ailleurs)
L'alternative Videte
Videte = ciblage 1st-party suisse (288 dimensions), pas de cookies, conforme à la LPD. CHF 110 CPM en pilote — complémentaire à Google/Meta plutôt que substitut.