Le CPM (Coût Pour Mille) varie de 1 à 1 sur le marché suisse : de CHF 5 (display web) à CHF 400+ (TV prime). Mais attention : tous les CPM ne sont pas égaux — il faut comparer ce qui est mesuré.
CPM par canal — pour quoi vous payez exactement
- Display web (Ringier, Tamedia) : CHF 90-120 CPM / impression 1 sec
- Display web standard : CHF 5-15 CPM / impression visible
- Facebook/Instagram : CHF 30-80 CPM / vue 3 secondes
- YouTube Skippable : CHF 30-50 CPM / vue 30 sec ou skip 5 sec
- YouTube Non-Skippable : CHF 80-150 CPM / vue 15 sec complète
- TV linéaire CH (SRF, RTS) : CHF 200-400 CPM / contact sur audience mesurée
- Spotify Audio : CHF 15-30 CPM / écoute 30 sec
- Videte (Standard) : CHF 158 CPM / vue 30 sec vérifiée serveur
- Videte (Pilote) : CHF 110 CPM / vue 30 sec vérifiée
Le piège du « CPM bas »
CHF 5 CPM display semble bon marché, mais : vue valide après 1 seconde, 70-90 % non remarquée. CPM ajusté à l'attention : ~CHF 50 effectif. Les CPM élevés Videte (CHF 110) reflètent l'attention vérifiée — chaque CHF compte.
Comparaison ROI
Pour comparer canaux honnêtement : divisez le coût par secondes d'attention vérifiée. Display 1 sec = CHF 5 ÷ 1'000 sec = CHF 0.005/sec. Videte 30 sec = CHF 158 ÷ 30'000 sec = CHF 0.0053/sec. Quasiment identique — mais Videte délivre attention vérifiée, display délivre potentiellement non vue.