La règle empirique : 5-15 % du chiffre d'affaires en marketing pour PME en croissance. Pour PME établies : 3-8 %. Voici les chiffres concrets pour différentes tailles d'entreprise et l'allocation par canal.
Tableau de référence
- CHF 200'000 CA : CHF 10'000-30'000 marketing/an
- CHF 500'000 CA : CHF 25'000-75'000 marketing/an
- CHF 1'000'000 CA : CHF 50'000-150'000 marketing/an
- CHF 5'000'000 CA : CHF 200'000-500'000 marketing/an
Allocation suggérée pour PME en croissance
- Google Ads + SEO : 30-40 % du budget
- Meta / Instagram : 15-25 %
- Plateformes locales (local.ch, search.ch) : 5-10 %
- Newsletter / CRM / contenu : 15-20 %
- Plateformes alternatives (Videte, etc.) : 5-15 % pour tester de nouveaux canaux
- Outils & analyse : 5-10 %
Erreurs typiques
- Tout sur Google = dépendance et CAC en hausse
- Pas de mesure = pas de ROI documenté
- Pas de budget pour tests = stagnation
- Sous-investissement en SEO = résultats à long terme manqués
Test PME : démarrer avec Videte dès CHF 500
Pour tester un nouveau canal sans risque : Videte commence dès CHF 500 (~100 vues 30 sec vérifiées) avec ciblage 1st-party suisse. Bonne complémentarité aux Google/Meta Ads.