OneID est l'initiative d'identifiant universel suisse pour publicité cookieless. Soutenu par Ringier, Tamedia, SRF et autres. Voici ce que cela signifie pour les PME en 2026.
Comment fonctionne OneID
- Utilisateur s'authentifie une fois (e-mail + consentement)
- Reçoit un identifiant unique chiffré (hashé)
- L'identifiant est partagé entre les sites participants
- Permet ciblage cross-site sans cookies tiers
Portée actuelle (2026)
- Membres : Ringier (20min, Blick, etc.), Tamedia (Tagi, NZZ partenariat), SRF, plusieurs régies
- Utilisateurs CH inscrits estimés : ~1.5-2 millions (encore en croissance)
- Trafic publicitaire couvert : ~30-40 % du marché digital CH
Avantages pour PME
- Conforme à la LPD (consentement explicite)
- Ciblage cross-site possible sans cookies tiers
- Bon pour campagnes nationales sur médias suisses
Limites
- Pas de portée chez Google, Meta (qui ont leurs propres systèmes)
- Adoption utilisateur encore limitée
- Coûts CPM CH-Verlage restent élevés (CHF 90-120)
OneID vs Videte
OneID = identifiant cross-media pour ciblage classique. Videte = ciblage 1st-party basé sur auto-déclaration de profil. Compatible et complémentaire selon la stratégie.