Come funziona Videte: il franco pubblicitario che resta in Svizzera

Il circuito ha tre attori e una contropartita. Ciò che lo distingue dalla pubblicità consueta è la direzione del denaro: non finisce sulla piattaforma, ma va per la maggior parte alla persona che presta effettivamente l’attenzione — e questa persona vive in Svizzera.

La sequenza dei passaggi

1. Prenotare. L’azienda sceglie un pubblico target per regione, età e interessi, ricarica un credito e stabilisce il budget massimo. Vede gruppi, non persone.
2. Diffondere. Videte mostra lo spot nel feed degli utenti il cui profilo autodichiarato corrisponde al pubblico target.
3. Guardare. Lo spot dura 30 secondi. Se è arrivato fino alla fine lo verifica il server, non il browser. Conta solo una view verificata.
4. Distribuire. Per ogni view verificata vengono addebitati CHF 0.158 dal credito: CHF 0.15 alla persona che ha guardato, CHF 0.008 a Videte.
5. Pagare. A partire da CHF 200 di credito si paga mensilmente via TWINT, PayPal o bonifico bancario. Prima del primo pagamento verifichiamo documento d’identità e domicilio.

Perché una view verificata sia diversa da un’impression, lo spiega Le impressioni sono la misura sbagliata dell’efficacia pubblicitaria. Qui si tratta dell’altra domanda: cosa succede al denaro dopo che è stato distribuito.

La barra superiore mostra il mercato così com’è. La quota in ambra è, dal punto di vista economico, una dispersione di primo ordine, cioè denaro che lascia il circuito regionale immediatamente e per intero: viene contabilizzato come ricavo di un gruppo estero, paga là salari e dividendi e vi è soggetto all’imposta sull’utile. L’attenzione con cui questo ricavo viene guadagnato è fornita da persone in Svizzera — senza contropartita.

La barra inferiore mostra cosa succede a un singolo franco che passa attraverso Videte. Che entrambi i destinatari abbiano sede in Svizzera non è una promessa, ma la conseguenza di tre regole fisse integrate nel sistema:

• Obbligo di domicilio. Un conto esiste solo con domicilio in Svizzera; prima del primo pagamento verifichiamo il documento d’identità. Il 95 percento non può proprio defluire altrove.
• Pagamento in franchi su conti svizzeri. Il credito va tramite TWINT, PayPal o bonifico bancario a economie domestiche che pagano qui affitto, spesa e cassa malati.
• Sede aziendale a Berna. Il 5 percento è fatturato di un’azienda bernese e viene tassato qui; ciò che resta come salario o utile rimane anch’esso nel Paese.

Primo ciclo: reddito disponibile e propensione al consumo

Il pagamento di Videte arriva all’economia domestica come reddito disponibile, cioè come la parte del reddito che, dopo imposte e oneri, è effettivamente a disposizione per il consumo o il risparmio. Quanto di esso viene speso lo descrive la propensione marginale al consumo: la quota di ogni franco supplementare che confluisce nel consumo invece che nel conto di risparmio. Per importi supplementari modesti questa propensione è per esperienza elevata; un reddito accessorio di qualche decina di franchi al mese viene speso più volentieri che investito. Concretamente questo significa: una o due cene al ristorante in più al mese, un acquisto nel commercio al dettaglio, il parrucchiere, l’abbonamento in palestra, qualche corsa con i trasporti pubblici.

Questo primo ciclo è il trattenimento del potere d’acquisto: potere d’acquisto che altrimenti avrebbe lasciato il Paese come ricavo di un gruppo estero viene trattenuto presso un domicilio in Svizzera e vi diventa efficace.

Secondo ciclo: effetti diretti, indiretti e indotti

Quanto l’economia domestica spende arriva come fatturato presso il ristoratore, il commerciante o il prestatore di servizi. L’economia politica distingue qui tre livelli d’effetto:

• Effetto diretto: il fatturato dell’azienda presso cui il denaro viene speso — il ristorante, il negozio, lo studio.
• Effetto indiretto: l’azienda acquista per generare questo fatturato — alimentari presso il fornitore regionale, merci presso il grossista, pulizie, contabilità, affitto. La catena del valore, cioè la sequenza di aziende che contribuiscono ciascuna con una parte al prodotto finale, viene cofinanziata anello per anello.
• Effetto indotto: aziende e fornitori pagano salari, mantengono o creano posti di lavoro (l’effetto occupazionale), e i collaboratori spendono a loro volta il salario. Con questo inizia il ciclo di consumo successivo.

Ogni ciclo: substrato fiscale per Confederazione, Cantone e Comune

A ogni tappa di questo circuito interviene lo Stato, e più volte. Su ogni franco di consumo grava l’imposta sul valore aggiunto, di nuovo a ogni ciclo. Il salario pagato con il fatturato è soggetto all’imposta sul reddito; l’utile dell’azienda all’imposta sull’utile. Questo è il substrato fiscale: l’insieme dei redditi, dei fatturati e degli utili su cui un Comune, un Cantone e la Confederazione possono riscuotere imposte. Un franco che compie tre cicli di consumo nel Paese diventa tre volte substrato fiscale. Un franco che va all’estero come ricavo di un gruppo non lo diventa mai.

Perché l’effetto moltiplicatore è superiore a 1, ma finito

In ogni ciclo una parte del denaro lascia il circuito regionale. Queste dispersioni (in gergo tecnico leakage) hanno tre origini: le importazioni, perché una parte delle merci acquistate proviene dall’estero e il franco va là; il risparmio, perché non tutto il franco supplementare viene speso; e le imposte, che pur non lasciando il circuito, in questo ciclo non ritornano come consumo. Per questo ogni ciclo è più piccolo del precedente, e la serie si esaurisce. La somma di tutti i cicli divisa per il franco iniziale è il moltiplicatore regionale. È superiore a 1 perché il franco viene speso più di una volta, ed è finito perché si disperde a ogni ciclo.

Il contrasto: dispersione di primo ordine

Per il franco pubblicitario verso una piattaforma estera, la reazione a catena non avviene in forma ridotta: in Svizzera non avviene affatto. Il denaro lascia il circuito prima del primo ciclo, per questo parliamo di una dispersione di primo ordine. Ciò che ne ritorna sono le spese locali del gruppo per uffici e personale in Svizzera — una frazione del ricavo che viene guadagnato qui. Con Videte è il contrario: la frazione che lascia il Paese riguarda singoli servizi all’interno del margine del 5 percento; il 95 percento avvia la reazione a catena interamente sul territorio nazionale.

La popolazione: reddito accessorio e sovranità sui dati

Oggi ogni persona che vede uno spot pubblicitario fornisce la materia prima del mercato pubblicitario — l’attenzione — senza contropartita. Con Videte sono CHF 0.15 ogni 30 secondi, pagati a partire da CHF 200. Dal punto di vista economico questo è il punto d’ingresso della reazione a catena: reddito disponibile per un’economia domestica con domicilio svizzero. A ciò si aggiunge qualcosa che non si può esprimere in franchi: il profilo è autodichiarato invece che ricavato dal comportamento, le aziende vedono gruppi anonimizzati, i dati non vengono venduti, l’hosting è in Svizzera, e la legge sulla protezione dei dati riveduta si applica senza deviazioni verso una sede di gruppo estera.

Il limite onesto: il guadagno è imponibile, non garantito e dipende da quante campagne al momento corrispondono al Suo profilo. Il limite giornaliero di CHF 34 è un massimo, non una media. Come dichiarare correttamente il reddito accessorio lo spiega Dichiarare il reddito accessorio in Svizzera: la guida completa 2026.

Lo Stato: substrato fiscale a ogni ciclo

Il denaro pubblicitario contabilizzato come ricavo di un gruppo estero è in gran parte fuori dalla portata di Confederazione, Cantoni e Comuni. Il denaro pubblicitario che va a economie domestiche con domicilio svizzero è reddito e viene tassato qui; ciò che ne viene speso è soggetto all’IVA; ciò che ne diventa salario e utile è soggetto a imposta sul reddito e sull’utile — a ogni ciclo. Il 5 percento che Videte trattiene è fatturato di un’azienda bernese ed è anch’esso tassabile qui.

Il limite onesto: non indichiamo alcun importo, perché non ne conosciamo uno serio. È una redirezione del potere d’acquisto all’interno del Paese, non nuovo valore aggiunto, e Videte è piccola rispetto al mercato complessivo. Il beneficio per lo Stato è qualitativamente corretto e quantitativamente oggi non misurabile.

Le aziende: attenzione invece di impression

Un’azienda paga CHF 0.158 per view — ma solo per le view confermate lato server come guardate per intero. Un’impression scrollata via dopo due secondi non costa nulla. Il targeting si basa su indicazioni fornite dagli stessi utenti, non sul tracciamento su siti web terzi. Ciò è conforme alla nLPD e riduce la dispersione del target, perché lo spot va solo a persone che hanno dichiarato da sé la propria appartenenza al pubblico target. E per una PMI svizzera si aggiunge un argomento che si ripaga nella propria clientela: il budget pubblicitario finisce presso persone che domani possono trovarsi nel proprio negozio.

Il limite onesto: il CPM 158 è caro rispetto alle impression programmatiche, perché si acquista un bene diverso. E Videte non sostituisce la pubblicità sui motori di ricerca né una copertura nell’ordine dei milioni. È un secondo canale, con cui misurare il primo.

• Non è denaro facile. CHF 0.15 per spot e un limite giornaliero di CHF 34 (Founder: CHF 44) definiscono l’ordine di grandezza. Il limite è intenzionale: rende la frode poco attraente e protegge il valore dell’attenzione per i clienti pubblicitari.
• Non è garantito. Quanti spot vede dipende da quante campagne corrispondono al Suo profilo. In alcuni giorni sono pochi.
• Non sostituisce le grandi piattaforme. Videte non offre pubblicità sui motori di ricerca, copertura nell’ordine dei milioni né gli strumenti dei grandi fornitori. La domanda sensata per un’azienda non è «o l’uno o l’altro», ma quanto budget si concentra presso un unico fornitore.
• L’effetto moltiplicatore non è una licenza in bianco. Vale per ogni franco che resta nel Paese, non solo per Videte; da noi non è misurato; e non trasforma una redirezione in una creazione di valore. Chi con esso promette importi concreti per l’economia nazionale forza l’argomento oltre il lecito.
• Imponibile. Il reddito accessorio va inserito nella dichiarazione d’imposta. Non è uno svantaggio del modello, bensì il suo nucleo economico: il franco diventa qui substrato fiscale.

Come privato

1. Ha bisogno di un domicilio in Svizzera e, prima del primo pagamento, di un documento d’identità valido. Senza entrambi il conto non funziona.
2. Consideri un reddito accessorio, non un reddito principale: CHF 0.15 per spot, al massimo CHF 34 al giorno, pagamento mensile a partire da CHF 200.
3. Archivi le entrate per la dichiarazione d’imposta. L’importo è imponibile, e i pagamenti sono tracciabili sul Suo conto.

Come azienda

1. Consideri Videte come un secondo canale, non come sostituzione. Una piccola quota del budget basta per confrontare le view verificate con ciò che i Suoi canali attuali riportano come impression.
2. Calcoli con CHF 0.158 per view verificata (CPM 158). Le view non verificate non costano nulla; il modello a credito non ha una durata contrattuale.
3. Utilizzi il targeting così come è pensato: pubblici target basati su indicazioni autodichiarate, conformi alla nLPD, senza profili individuali. E consideri anche il circuito: ciò che spende su Videte diventa potere d’acquisto presso le economie domestiche della Sua regione.