- Tre concessionari principali dominano il mercato pubblicitario TV svizzero: admeira (emittenti SRG SRF, RTS, RSI), Goldbach (emittenti private 3+, TV24, TV25, S1, finestre ProSiebenSat.1 Svizzera e altre) e CH Media (emittenti proprie e in parte commercializzate tramite Goldbach).
- Il costo per mille contatti (CPM) nella pubblicità TV svizzera classica si situa tipicamente in un intervallo a due cifre in franchi, a seconda di emittente, fascia oraria, target e volume prenotato.
- Per una campagna TV con un effetto misurabile, le agenzie media consigliano tipicamente da CHF 50'000 a 100'000 per regione linguistica e ondata pubblicitaria come soglia minima.
1. Chi commercializza quale emittente?
Panoramica (stato 2026, i rapporti di affiliazione possono cambiare)
- admeira: SRF 1, SRF zwei, SRF info; RTS Un, RTS Deux; RSI La 1, RSI La 2 — più inventario online/radio
- Goldbach Switzerland: 3+, 4+, 5+, 6+, TV24, TV25, S1, finestre RTL/Pro7/Sat.1 Svizzera, inventario Sky Svizzera (a seconda dell'accordo)
- CH Media: TVO, Tele Top, Tele Züri e altre emittenti regionali
Per i dettagli tariffari e i rapporti di affiliazione, consultare direttamente admeira, Goldbach, CH Media.
2. CPM e prezzi degli spot: valori realistici
Orientamento molto approssimativo (intervalli di settore, verificare le tariffe individuali)
| Tipo di slot | Spot da 30 sec | Intervallo CPM |
|---|---|---|
| SRF 1, prima serata (prima del telegiornale / 19:30) | nella fascia alta a quattro cifre in franchi | 20–50 CHF |
| SRF 1, fascia diurna | fascia inferiore a quattro cifre | 10–25 CHF |
| 3+ / TV24 / privata, prima serata | nella fascia inferiore a quattro cifre | 15–35 CHF |
| RTS, prima serata | paragonabile a SRF 1, scalato a livello regionale | 15–40 CHF |
| Connected TV / AVOD (Netflix Ads ecc.) | in base al volume | 20–60 CHF (dipende dal targeting) |
Stima plausibile basata su listini tariffari pubblicati, schede di inserzione Goldbach e colloqui di settore con agenzie media. Tariffe concrete: listini PDF di admeira, Goldbach e CH Media (stato 2026, verificati singolarmente).
3. Budget minimi per ottenere un effetto
Esempio empirico per una campagna nella Svizzera tedesca
- Obiettivo di copertura: 50 % di copertura netta nella fascia 25–54 anni, frequenza 3–5
- Numero di spot: 60–120 spot distribuiti su 2–4 settimane
- Budget media netto: CHF 80'000–150'000 per ondata
- Più produzione: produzione dello spot da CHF 20'000 (semplice) fino a oltre CHF 200'000 (premium)
- Più onorario dell'agenzia media: tipicamente 10–15 % del budget media
Chi fa pubblicità a livello nazionale (Svizzera tedesca + Romandia + Ticino) moltiplica il budget di conseguenza — con valori minori per il Ticino (mercato più piccolo) e maggiori per la Svizzera tedesca (mercato più grande).
4. Copertura netta vs. contatti lordi — la differenza più importante
Mediapulse misura la copertura TV. I due valori importanti:
- Contatti lordi (GRP, Gross Rating Points): somma di tutti i contatti, i contatti multipli contano più volte
- Copertura netta: quale percentuale del target è stata raggiunta almeno 1 volta
Una campagna con 300 GRP e una frequenza di 3 ha, semplificando, 100 punti di copertura netta. Per le campagne di branding la copertura netta è la grandezza più importante, per le campagne di attivazione lo è la frequenza.
Metodologia: Mediapulse Fernsehforschung. I concessionari calcolano i pacchetti GRP e comunicano le coperture nette secondo la metodologia Mediapulse.
5. Regolamentazione SRG e regole pubblicitarie
La SRG è soggetta a regole pubblicitarie più severe rispetto alle emittenti private. La Legge federale sulla radiotelevisione (LRTV) e l'Ordinanza sulla radiotelevisione (ORTV) disciplinano:
- La durata massima della pubblicità per ora (più bassa sulla SRG rispetto alle emittenti private)
- Il divieto di spot interruttivi in molti tipi di trasmissione
- Divieti pubblicitari per determinate categorie di prodotti (politici, religiosi, tabacco, alcuni tipi di alcolici)
- Requisiti per la segnalazione dello sponsoring e la separazione tra contenuti redazionali e pubblicitari
- Una chiara separazione tra trasmissione e blocco pubblicitario (acustica e visiva)
Per le emittenti private valgono requisiti meno severi, ma la Legge federale sulla radiotelevisione resta il quadro di riferimento. Anche lì la pubblicità per farmaci soggetti a prescrizione, partiti politici in determinati periodi e alcuni prodotti finanziari è limitata.
Fonte: UFCOM, pubblicità nella radio e nella televisione, Legge federale sulla radiotelevisione (LRTV), Ordinanza sulla radiotelevisione (ORTV).
6. TV vs. attenzione online
Se Lei sta valutando tra pubblicità TV e pubblicità online, tre assi di confronto sono utili:
| Asse | TV (lineare) | Online (Display/Social) |
|---|---|---|
| CPM | 10–50 CHF | 2–15 CHF (Display), 15–40 CHF (Social Premium) |
| Attenzione per contatto | tendenzialmente alta (modalità lean-back) | tendenzialmente bassa (cecità ai banner) |
| Precisione del targeting | grossolana (emittente, fascia oraria, trasmissione) | fine (demografia, comportamento, lookalike) |
| Misurazione | basata su panel Mediapulse | basata su click/eventi, conversion tracking |
| Effetto di branding | forte, consolidato | moderato, a seconda del formato |
| Performance/conversione diretta | moderata, difficile da misurare | forte, ben misurabile |
Il dibattito pubblicitario del 2026 non è TV contro online, bensì channel-mix: TV per copertura e branding, online per targeting e performance, Connected TV / AVOD come ponte. Più — e questo è il trend strutturale — piattaforme con attenzione data attivamente, che stanno affermando un nuovo modello pubblicitario.
Per approfondire il tema dell'attenzione come risorsa scarsa: Cecità da banner in Svizzera e l'articolo pilastro Mercato pubblicitario svizzero 2026.
Cosa significa questo per la Sua pianificazione media?
Cinque raccomandazioni concrete per il 2026:
- La TV resta rilevante per il branding nella fascia 35+. Chi fa marketing per commercio al dettaglio, assicurazioni, telecomunicazioni o FMCG non può fare a meno del canale TV.
- I prezzi di listino sono una base negoziale. Senza un'agenzia media esperta, Lei paga troppo.
- Verificare CTV/AVOD. Netflix Ads, Disney+ Standard with Ads, YouTube su TV raggiungono i target che sfuggono alla TV tradizionale.
- Pensare in ottica channel-mix. TV per la copertura, online per il targeting, piattaforme di attenzione per una misurazione reale dell'engagement.
- Impostare un budget minimo realistico. Una campagna TV da 5'000 franchi è quasi sempre denaro buttato — troppo poca frequenza per avere un effetto.