- Il existe deux modèles : la mesure continue du comportement contre un forfait, ou des indications de profil données une seule fois avec rémunération par action.
- À l'unité, les données ne valent presque rien, en lot beaucoup — c'est pourquoi personne ne propose de prix unitaire équitable.
- De manière réaliste, cela représente quelques francs jusqu'à un petit montant à deux chiffres par mois. Les promesses à trois chiffres dépassent ce qui circule par tête sur le marché.
- La nLPD te donne un droit d'accès gratuit — la plupart ne l'utilisent jamais et ne savent donc pas ce qu'ils ont vendu.
Ce que «gagner avec ses données» signifie vraiment
Les deux sont promus avec la même phrase : «Gagne de l'argent avec tes données.» Sur le plan économique et juridique, ils n'ont presque rien en commun.
| Modèle basé sur les données comportementales | Modèle basé sur les indications de profil | |
|---|---|---|
| Tu donnes | une mesure continue de ton comportement | des indications sur toi, une seule fois |
| Tu reçois | un forfait ou des points | une rémunération par action |
| Visibilité | tu vois rarement ce qui est collecté | tu l'as saisi toi-même |
| Révocation | met fin à la collecte, pas à ce qui a été collecté | indications modifiables et supprimables |
La différence détermine ce que tu vends en réalité : dans le premier cas un accès continu, dans le second un renseignement.
Ce que valent réellement tes données
Fais le calcul depuis l'autre côté. En Suisse, un peu plus de CHF 6 milliards ont été dépensés en 2024 pour la publicité ; on estime que CHF 1,9 à 2,4 milliards de cette somme sont revenus à des entreprises technologiques américaines. Réparti sur la population, cela représente un ordre de grandeur de quelques centaines de francs par tête et par an — pour la publicité dans son ensemble, pas pour les données seules.
Source des chiffres du marché : Fondation Statistique suisse en publicité, année de relevé 2024, reprise par la SRF. La répartition entre les différents groupes est une estimation. Le calcul par tête est notre mise en perspective, pas une valeur relevée.
Ce qui en découle : qui te promet des montants mensuels à trois chiffres pour tes données promet plus que ce qui circule par tête sur l'ensemble du marché. Qui te propose quelque chose de réaliste se situe dans une fourchette de quelques francs par mois — et est ainsi plus honnête que la concurrence.
Où va réellement le franc publicitaire, c'est expliqué dans Où va le franc publicitaire suisse.
Les modèles qui existent en Suisse
| Modèle | Ce qui est mesuré | Contrepartie |
|---|---|---|
| Panel d'études de marché | réponses à des études | francs ou bons |
| Scan de tickets de caisse | ton panier d'achats | points, bons |
| Mesure du navigateur ou des apps | utilisation, parfois en permanence | forfait mensuel |
| Programme de fidélité | achats au sein du réseau | points, environ 0.5–1 % de contre-valeur |
La mesure du navigateur et des apps est l'intrusion la plus étendue et la moins bien comprise. Ce qui y est collecté comprend en règle générale chaque adresse visitée — y compris celles auxquelles tu n'as pas pensé au moment d'accepter. Avant l'installation, un coup d'œil à la déclaration de protection des données vaut la peine : quelles catégories sont exclues ? S'il n'y a rien, rien n'est exclu.
Ce que les programmes à points rapportent réellement, c'est expliqué dans Programmes de fidélité en Suisse.
Tes droits selon la nLPD — et comment les utiliser
La loi révisée sur la protection des données te donne un droit d'accès envers quiconque traite des données personnelles à ton sujet. Une demande sans formalité suffit. Auprès du programme chez lequel tu achètes le plus, c'est une fois par an une demi-heure qui en vaut la peine — non par méfiance, mais parce que le niveau de détail surprend la plupart des gens.
Le mode d'emploi se trouve dans Droit d'accès LPD : mode d'emploi, les différences avec la réglementation européenne dans LPD et RGPD en comparaison.
Là où le modèle Videte se distingue
| Critère | Modèles de rémunération des données | Videte |
|---|---|---|
| Base | comportement mesuré | caractéristiques indiquées par toi-même |
| Ce qui est payé | un accès continu | une publicité regardée individuellement |
| Consultation | le plus souvent uniquement sur demande | dans le compte, parce que tu l'as saisi |
| Temps nécessaire | proche de zéro après la configuration | de vraies minutes que tu consacres |
| Siège et droit | souvent à l'étranger | Berne, nLPD |
Là où Videte obtient de moins bons résultats — nettement : un modèle de mesure tourne en arrière-plan et ne te coûte pratiquement aucun temps après l'installation. Chez nous, chaque franc coûte de vraies minutes. Qui regarde exclusivement l'effort par franc et n'a aucun problème avec la mesure s'en sort mieux là-bas.
La différence qui nous importe est ailleurs : avec le modèle de mesure, tu vends quelque chose dont tu ne connais pas l'étendue. Avec un profil que tu remplis toi-même, tu sais exactement ce qui est enregistré — et tu peux le modifier. Que cela compense le temps investi, c'est ta décision, pas la nôtre.
Impôts et AVS en deux phrases
Les deux seuils sont constamment confondus. Sur le plan fiscal, la Suisse ne connaît aucune franchise sur le revenu d'une activité lucrative — les CHF 2'500 sont une limite relevant des assurances sociales, pas une limite fiscale. Conserver les justificatifs de la plateforme, déclarer la somme annuelle, c'est réglé.
En détail dans Déclarer un revenu accessoire et Inscription à l'AVS.
Qu'est-ce que cela signifie concrètement pour toi ?
Le cadre honnête pour les modèles purement basés sur les données se situe entre quelques francs et, au maximum, un petit montant à deux chiffres par mois. Qui promet davantage promet plus que ce qui circule par tête sur le marché.
Et la question qui vient avant le montant : préfères-tu qu'un prestataire mesure ton comportement — ou lui dire une seule fois qui tu es ? Les deux sont défendables. Il faut seulement savoir lequel des deux on est en train de signer.
La voie sans mise de départ
Videte te rémunère pour regarder de la publicité — 95 pour cent de la rémunération publicitaire te reviennent, au maximum 60 minutes rémunérées par jour, versement à partir de CHF 200 sur un compte suisse. Pas de frais d'inscription, pas de pack de démarrage, pas de rémunération pour le parrainage d'autres personnes.
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